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【證券公司】元大證券 |美國十大證券公司排行榜 |TWSE |

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【上市公司是什麼意思】上市公司 |上市公司 |上市公司是什麼意思上市公司的概念 |

上市公司(英語:listed company),是公眾交易公司的一種,是指可以在證券交易所公開交易其公司股票、公司債等的股份有限公司。在部分西文語境下,“股份公司”這一概念可以指古代的合本經商,[1]部分國家(如英國)甚至將未上市無限責任公司也納入“股份公司”一詞的範疇,同時不存在“股份”和“有限”兩詞同時使用的用法,因此使用“上市公司”一詞來描述現代的股份有限公司概念。而在華人地區“上市公司”也是股份有限公司的俗稱。

公司把其證券及股份於證券交易所上市後,公眾人士可根據各個交易所的規則下,自由買賣相關證券及股份,買入股份的公眾人士即成為該公司之股東,享有權益。

公眾交易公司(英語:public traded company)簡稱公眾公司是公司法律狀態之一。在英聯邦法律下卽公眾有限公司(英語:public limited company)。公眾有限公司類近中國法律下的股份有限公司但還包括unlisted public company。

上市公司是公眾公司的一種。但公眾公司的股票,亦可能只是一些只能在場外交易版交易的證券,甚至是私人獨自擁有。

目錄

目的[編輯]

公司把其公司的證券及股份上市的原因有很多種。以一般情況來說,公司把證券及股份在發行股份後以招股形式上市,能吸引公眾人士以大量的資金注入公司,令公司得以擁有充足的資金來發展公司業務;另外,亦有部份公司以非發行新股份的方式(名稱因應各地方之證券交易所規則而有所分別)上市,其目的可能是提高公司知名度或增加公司將來籌集資金的用途。

上市公司(英語:listed company),是公眾交易公司的一種,是指可以在證券交易所公開交易其公司股票、公司債等的股份有限公司。在部分西文語境下,“股份公司”這一概念可以指古代的合本經商,[1]部分國家(如英國)甚至將未上市無限責任公司也納入“股份公司”一詞的範疇,同時不存在“股份”和“有限”兩詞同時使用的用法,因此使用“上市公司”一詞來描述現代的股份有限公司概念。而在華人地區“上市公司”也是股份有限公司的俗稱。

公司把其證券及股份於證券交易所上市後,公眾人士可根據各個交易所的規則下,自由買賣相關證券及股份,買入股份的公眾人士即成為該公司之股東,享有權益。

公眾交易公司(英語:public traded company)簡稱公眾公司是公司法律狀態之一。在英聯邦法律下卽公眾有限公司(英語:public limited company)。公眾有限公司類近中國法律下的股份有限公司但還包括unlisted public company。

上市公司是公眾公司的一種。但公眾公司的股票,亦可能只是一些只能在場外交易版交易的證券,甚至是私人獨自擁有。

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公司把其公司的證券及股份上市的原因有很多種。以一般情況來說,公司把證券及股份在發行股份後以招股形式上市,能吸引公眾人士以大量的資金注入公司,令公司得以擁有充足的資金來發展公司業務;另外,亦有部份公司以非發行新股份的方式(名稱因應各地方之證券交易所規則而有所分別)上市,其目的可能是提高公司知名度或增加公司將來籌集資金的用途。

【證券公司排名】證券業2021年榜單出爐總資產規模突破十萬億 |10家淨利超百億 |百大券商2021年度經營業績全排名揭曉 |

日前,中國證券業協會根據各證券公司經審計數據,對證券公司資產規模、各項業務收入等38項指標進行了統計排名,發布了2021年證券公司經營業績指標排名情況。

總的來看,2021年度證券行業投行業務收入達到699.52億元,同比增長4.3%,佔營業收入比例達14.1%。 2021年度證券公司實現股票主承銷佣金收入320.11億元,債券主承銷佣金收入233.85億元。

2021年證券行業實現經紀業務收入1529.62億元,同比增長19.6%。同時,實現代理銷售金融產品收入190.75億元,同比增長51.7%;實現投資諮詢業務收入53.75億元,同比增長14.9%。客戶資產規模達72.54萬億元,同比增長18.6%。 2021年證券行業代理機構客戶買賣證券交易金額達606.77萬億元,同比增長30.7%。 2021年實現資產管理業務收入283.93億元,同比增長9.0%。

截至2021年末,行業總資產10.53萬億元,淨資產2.51萬億元,分別較上年末增長20.0%、12.5%;行業淨資本1.99萬億元,較上年末增長10.7%。 2021年度證券行業業績持續改善,全行業實現營業收入4967.95億元,實現淨利潤2218.77億元。 2021證券行業淨資產收益率為9.23%,較上年提高了1.4個百分點。

從具體排名來看,中信證券、國泰君安、華泰證券2021年的淨資本、營收、淨利潤均排名行業前三名。

日前,中國證券業協會根據各證券公司經審計數據,對證券公司資產規模、各項業務收入等38項指標進行了統計排名,發布了2021年證券公司經營業績指標排名情況。

總的來看,2021年度證券行業投行業務收入達到699.52億元,同比增長4.3%,佔營業收入比例達14.1%。 2021年度證券公司實現股票主承銷佣金收入320.11億元,債券主承銷佣金收入233.85億元。

2021年證券行業實現經紀業務收入1529.62億元,同比增長19.6%。同時,實現代理銷售金融產品收入190.75億元,同比增長51.7%;實現投資諮詢業務收入53.75億元,同比增長14.9%。客戶資產規模達72.54萬億元,同比增長18.6%。 2021年證券行業代理機構客戶買賣證券交易金額達606.77萬億元,同比增長30.7%。 2021年實現資產管理業務收入283.93億元,同比增長9.0%。

截至2021年末,行業總資產10.53萬億元,淨資產2.51萬億元,分別較上年末增長20.0%、12.5%;行業淨資本1.99萬億元,較上年末增長10.7%。 2021年度證券行業業績持續改善,全行業實現營業收入4967.95億元,實現淨利潤2218.77億元。 2021證券行業淨資產收益率為9.23%,較上年提高了1.4個百分點。

從具體排名來看,中信證券、國泰君安、華泰證券2021年的淨資本、營收、淨利潤均排名行業前三名。

【上市公司】行業分類列表 |上市公司 |上市公司 |

上市公司(英語:listed company),是公眾交易公司的一種,是指可以在證券交易所公開交易其公司股票、公司債等的股份有限公司。在部分西文語境下,“股份公司”這一概念可以指古代的合本經商,[1]部分國家(如英國)甚至將未上市無限責任公司也納入“股份公司”一詞的範疇,同時不存在“股份”和“有限”兩詞同時使用的用法,因此使用“上市公司”一詞來描述現代的股份有限公司概念。而在華人地區“上市公司”也是股份有限公司的俗稱。

公司把其證券及股份於證券交易所上市後,公眾人士可根據各個交易所的規則下,自由買賣相關證券及股份,買入股份的公眾人士即成為該公司之股東,享有權益。

公眾交易公司(英語:public traded company)簡稱公眾公司是公司法律狀態之一。在英聯邦法律下卽公眾有限公司(英語:public limited company)。公眾有限公司類近中國法律下的股份有限公司但還包括unlisted public company。

上市公司是公眾公司的一種。但公眾公司的股票,亦可能只是一些只能在場外交易版交易的證券,甚至是私人獨自擁有。

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公司把其公司的證券及股份上市的原因有很多種。以一般情況來說,公司把證券及股份在發行股份後以招股形式上市,能吸引公眾人士以大量的資金注入公司,令公司得以擁有充足的資金來發展公司業務;另外,亦有部份公司以非發行新股份的方式(名稱因應各地方之證券交易所規則而有所分別)上市,其目的可能是提高公司知名度或增加公司將來籌集資金的用途。

上市公司(英語:listed company),是公眾交易公司的一種,是指可以在證券交易所公開交易其公司股票、公司債等的股份有限公司。在部分西文語境下,“股份公司”這一概念可以指古代的合本經商,[1]部分國家(如英國)甚至將未上市無限責任公司也納入“股份公司”一詞的範疇,同時不存在“股份”和“有限”兩詞同時使用的用法,因此使用“上市公司”一詞來描述現代的股份有限公司概念。而在華人地區“上市公司”也是股份有限公司的俗稱。

公司把其證券及股份於證券交易所上市後,公眾人士可根據各個交易所的規則下,自由買賣相關證券及股份,買入股份的公眾人士即成為該公司之股東,享有權益。

公眾交易公司(英語:public traded company)簡稱公眾公司是公司法律狀態之一。在英聯邦法律下卽公眾有限公司(英語:public limited company)。公眾有限公司類近中國法律下的股份有限公司但還包括unlisted public company。

上市公司是公眾公司的一種。但公眾公司的股票,亦可能只是一些只能在場外交易版交易的證券,甚至是私人獨自擁有。

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公司把其公司的證券及股份上市的原因有很多種。以一般情況來說,公司把證券及股份在發行股份後以招股形式上市,能吸引公眾人士以大量的資金注入公司,令公司得以擁有充足的資金來發展公司業務;另外,亦有部份公司以非發行新股份的方式(名稱因應各地方之證券交易所規則而有所分別)上市,其目的可能是提高公司知名度或增加公司將來籌集資金的用途。

【中金公司】中金 |中國國際金融股份 |中國國際金融股份有限公司 |

中金擁有廣泛的業務網絡及傑出的跨境能力,已在香港、紐約、新加坡、倫敦、舊金山、法蘭克福、東京等國際金融中心設立分支機構,能夠為客戶提供全方位的金融服務。

投資者關係

新聞中心

2022.09.01

視頻中心

企業社會責任

中金榮譽

2020
大中華區最佳分析師團隊
大中華區最佳銷售團隊

機構投資者/財新

2021
亞洲最受尊崇企業
亞洲最佳企業社會責任

機構投資者

2021
亞洲年度最佳投行
中國年度最佳股權融資投行

中國國際金融股份有限公司(英語:China International Capital Corporation Limited,縮寫CICC;港交所:3908;上交所:601995,簡稱:中金公司),是中國大陸首家中國公司與外國公司合資組建的投資銀行,由實際上國營的中國建設銀行(現由建銀投資持有股權)與摩根士丹利及其他股東於1995年共同發起設立,主營業務為為中國大陸大型國企提供海內外融資上市服務。 [1]2015年,作為中國大陸最大的本土投資銀行,該公司表示已改制,以為首次公開募股進行準備[2]。 2015年11月9日,中金公司在香港聯交所正式掛牌上市,共發售約6.114億股,集資62.85億港元。

中國國際金融股份有限公司曾在中國的大型企業的上市協助業務有近乎壟斷的角色,令其股東之一摩根士丹利擁有超出其它外國投資銀行的競爭優勢。 [3][4]

目錄

歷史[編輯]

中金公司成立於1995年[5],是由中國建銀投資有限責任公司、摩根士丹利、中國投資擔保有限公司、新加坡政府投資公司、名力集團控股有限公司等公司,基於戰略合作關係共同投資組建的中華人民共和國第一家中外合資投資銀行。 [1]其子公司中國國際金融香港證券有限公司在1998年成立,隨後中金上海分公司成立,並在北京、上海和深圳建立證券營業部,業務範圍擴至全國。 [6]

2000年中金公司的毛營業額曾達1.7億美元,公司把原先的一億美元全額還給最初的投資人,中方員工獲得上百萬美元的獎金。 [1]2002年,中金公司與廣發證券、銀河證券、海通證券四家證券發行商在中國證券業協會的7項指標中名列前茅,中金公司獲得股票主承銷金額、利潤總額和人均利潤總額三項第一。當年其完成4家公司的股票承銷,以家數排名第16位。但其股票發行承銷金額達到359.17億元,遠遠超越承銷股票發行企業最多的廣發證券(當年共承銷8隻股票,其承銷總金額49.51億元)。 [6]

2004年,朱雲來出任公司首席執行官。朱雲來在1998年加入中金公司,當時擔任公司資本市場部負責人。 [6]2004至2006年間,中金公司將20%的股權以影子股票的形式授予管理層和員工,其持有人資料及持有量從未公開。 [1]2004年,中金公司成為首批保薦機構,2007年得到批准開展直投業務。 2010年開展人民幣普通股票自營業務、期貨公司提供中間介紹業務、開展融資融券業務,成為全國銀行間市場做市商。 2011年,其獲得海外期貨中間介紹業務牌照,成為RQFII試點公司,同年入股浙金信託。 2012年中金公司在中國境內營業部達到16家。 [6]

但2008年,由於缺乏業務目標,中金公司的投行收入開始逐步減少。而摩根士丹利由於金融海嘯困擾,計劃出售其手中持有的中金公司34.3%的股權。這一交易在2010年底達成,摩根士丹利與中國政府溝通後,將股份轉讓給兩家美國私募股權公司KKR和TPG。 2010年中金公司應對業務量下降,成立針對中小企業的IPO團隊,當年僅承銷五家公司股票,IPO承銷收入則迅速縮水至7億元。 2012年初又成立中小企業(GI)融資團隊。 2013年中國證券業協會發布的榜單中,中金行內排名跌至33位。 [1]

2014年,中金承銷奧賽康上市,其公佈網下申購結果顯示公司發行市盈率67倍,老股轉讓募集資金近32億元,高於新股募集金額7.84億元,引起市場反映不滿情緒,奧賽康被迫宣布暫緩發行。經中國證監會查證,中金公司指使財經公關公司製作宣傳文章,吹捧奧賽康。為此證監會對中金出具警示函,採取自律監管措施。此事中止了中金在香港上市的計劃。由於業務量下降,中金甚至曾以50萬元的業內認為虧本的承銷費用接新三板掛牌業務。 [1]10月,公司總裁朱雲來、首席經濟學家彭文生、董事長金立群等人紛紛辭職。 [6][5]

2015年11月9日,中金公司在香港聯交所掛牌上市,開盤價報10.9港元,比招股價高6%,IPO共發售約6.114億股,並以招股價區間上限10.28港元定價,集資62.85億港元。其IPO供散戶認購部分錄得3.7倍超額,國際配售部分則大幅超額認購。 [7]

2016年11月4日,中金公司將以每股作價9.95元人民幣(相當於11.55港元),總代價167億元人民幣(相當於193億9190萬港元)向主要股東中央匯金投資有限責任公司發行16億7846萬股,收購中國中投證券有限責任公司(簡稱“中投證券”),中金公司將通過向匯金公司發行中金公司內資股的方式支付;2017年3月21日,交易完成,匯金在中金公司的持股量, 由百分之28.57, 增加至百分之58.58。合併後中金公司總資產逾1500億元,淨資產規模達317.58億元。 [8][9]中投證券在全國所擁有的204家證券營業網點也為中金公司填補了傳統經紀業務上的空白。 [10]

2017年9月20日,騰訊控股指定的實體(Tencent Mobility Limited)認購中金公司207,537,057股H股,其持股比例為增發後總股本的4.95%。同日騰訊與中金公司簽訂戰略合作框架協議。作為中金公司的戰略投資者,騰訊將與中金公司在精準營銷、大數據分析方面進行深度合作,旨在為客戶提供更加個性化、差異化的財富管理產品以及相關金融服務。 [11]

2019年8月13日,中國中投證券有限責任公司更名為中國中金財富證券有限公司,英文名稱也相應改變,實現品牌統一。

2021年7月11日,中金公司發佈公告稱,與中金財富在已有整合工作基礎上,通過將公司境內財富管理業務轉移給中金財富,進一步實現雙方業務整合。中金財富作為全資子公司開展財富管理業務,中金公司作為母公司開展投行、固收、資管等業務。 [12]2021年7月24日,中國證券監督管理委員會發布《2021年證券公司分類結果》[13],共有103家券商參與。 [14]其中中金公司被評為AA級,與2020年持平。 [15][16]
同年, 中金公司亦於不同具有影響力的出版商和組織榮獲多個獎項, 其中包括《財資》2021年「3A」永續資本市場區域獎的”最佳企業及機構顧問(國內)”[17],機構投資者和財新2021年資本市場分析師成就獎的 “中國最佳分析師團隊”和 “中國最佳銷售團隊”[18]。 《亞洲貨幣》2021年券商評選的”最佳本土券商”[19],《環球金融》2021年中國之星的”最佳綠色債券承銷機構”[20],以及Mergermarket 2021年度中國企業併購大獎”的”年度最佳併購財務顧問”[21]。

2022年7月22日,中金公司一名員工的妻子在網絡上曬出了丈夫的收入證明。印有中金公司公章的證明材料顯示,該交易員的月均收入為8.25萬元。中國人民長期以來對中金公司員工過高的收入一直頗為不滿,新聞一出則引起了網名們的熱議,眾多網友紛紛對中金公司不合理的高薪表示譴責。礙於惡劣的社會影響,中金公司宣布該交易員已被停職調查。[22]

公司管理[編輯]

主要業務部門:投資銀行、股票、固定收益、私募股本、資產管理、財富管理和研究。

中國國際金融股份有限公司(英語:China International Capital Corporation Limited,縮寫CICC;港交所:3908;上交所:601995,簡稱:中金公司),是中國大陸首家中國公司與外國公司合資組建的投資銀行,由實際上國營的中國建設銀行(現由建銀投資持有股權)與摩根士丹利及其他股東於1995年共同發起設立,主營業務為為中國大陸大型國企提供海內外融資上市服務。 [1]2015年,作為中國大陸最大的本土投資銀行,該公司表示已改制,以為首次公開募股進行準備[2]。 2015年11月9日,中金公司在香港聯交所正式掛牌上市,共發售約6.114億股,集資62.85億港元。

中國國際金融股份有限公司曾在中國的大型企業的上市協助業務有近乎壟斷的角色,令其股東之一摩根士丹利擁有超出其它外國投資銀行的競爭優勢。 [3][4]

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歷史編輯

中金公司成立於1995年[5],是由中國建銀投資有限責任公司、摩根士丹利、中國投資擔保有限公司、新加坡政府投資公司、名力集團控股有限公司等公司,基於戰略合作關係共同投資組建的中華人民共和國第一家中外合資投資銀行。 [1]其子公司中國國際金融香港證券有限公司在1998年成立,隨後中金上海分公司成立,並在北京、上海和深圳建立證券營業部,業務範圍擴至全國。 [6]

2000年中金公司的毛營業額曾達1.7億美元,公司把原先的一億美元全額還給最初的投資人,中方員工獲得上百萬美元的獎金。 [1]2002年,中金公司與廣發證券、銀河證券、海通證券四家證券發行商在中國證券業協會的7項指標中名列前茅,中金公司獲得股票主承銷金額、利潤總額和人均利潤總額三項第一。當年其完成4家公司的股票承銷,以家數排名第16位。但其股票發行承銷金額達到359.17億元,遠遠超越承銷股票發行企業最多的廣發證券(當年共承銷8隻股票,其承銷總金額49.51億元)。 [6]

2004年,朱雲來出任公司首席執行官。朱雲來在1998年加入中金公司,當時擔任公司資本市場部負責人。 [6]2004至2006年間,中金公司將20%的股權以影子股票的形式授予管理層和員工,其持有人資料及持有量從未公開。 [1]2004年,中金公司成為首批保薦機構,2007年得到批准開展直投業務。 2010年開展人民幣普通股票自營業務、期貨公司提供中間介紹業務、開展融資融券業務,成為全國銀行間市場做市商。 2011年,其獲得海外期貨中間介紹業務牌照,成為RQFII試點公司,同年入股浙金信託。 2012年中金公司在中國境內營業部達到16家。 [6]

但2008年,由於缺乏業務目標,中金公司的投行收入開始逐步減少。而摩根士丹利由於金融海嘯困擾,計劃出售其手中持有的中金公司34.3%的股權。這一交易在2010年底達成,摩根士丹利與中國政府溝通後,將股份轉讓給兩家美國私募股權公司KKR和TPG。 2010年中金公司應對業務量下降,成立針對中小企業的IPO團隊,當年僅承銷五家公司股票,IPO承銷收入則迅速縮水至7億元。 2012年初又成立中小企業(GI)融資團隊。 2013年中國證券業協會發布的榜單中,中金行內排名跌至33位。 [1]

2014年,中金承銷奧賽康上市,其公佈網下申購結果顯示公司發行市盈率67倍,老股轉讓募集資金近32億元,高於新股募集金額7.84億元,引起市場反映不滿情緒,奧賽康被迫宣布暫緩發行。經中國證監會查證,中金公司指使財經公關公司製作宣傳文章,吹捧奧賽康。為此證監會對中金出具警示函,採取自律監管措施。此事中止了中金在香港上市的計劃。由於業務量下降,中金甚至曾以50萬元的業內認為虧本的承銷費用接新三板掛牌業務。 [1]10月,公司總裁朱雲來、首席經濟學家彭文生、董事長金立群等人紛紛辭職。 [6][5]

2015年11月9日,中金公司在香港聯交所掛牌上市,開盤價報10.9港元,比招股價高6%,IPO共發售約6.114億股,並以招股價區間上限10.28港元定價,集資62.85億港元。其IPO供散戶認購部分錄得3.7倍超額,國際配售部分則大幅超額認購。 [7]

2016年11月4日,中金公司將以每股作價9.95元人民幣(相當於11.55港元),總代價167億元人民幣(相當於193億9190萬港元)向主要股東中央匯金投資有限責任公司發行16億7846萬股,收購中國中投證券有限責任公司(簡稱“中投證券”),中金公司將通過向匯金公司發行中金公司內資股的方式支付;2017年3月21日,交易完成,匯金在中金公司的持股量, 由百分之28.57, 增加至百分之58.58。合併後中金公司總資產逾1500億元,淨資產規模達317.58億元。 [8][9]中投證券在全國所擁有的204家證券營業網點也為中金公司填補了傳統經紀業務上的空白。 [10]

2017年9月20日,騰訊控股指定的實體(Tencent Mobility Limited)認購中金公司207,537,057股H股,其持股比例為增發後總股本的4.95%。同日騰訊與中金公司簽訂戰略合作框架協議。作為中金公司的戰略投資者,騰訊將與中金公司在精準營銷、大數據分析方面進行深度合作,旨在為客戶提供更加個性化、差異化的財富管理產品以及相關金融服務。 [11]

2019年8月13日,中國中投證券有限責任公司更名為中國中金財富證券有限公司,英文名稱也相應改變,實現品牌統一。

2021年7月11日,中金公司發佈公告稱,與中金財富在已有整合工作基礎上,通過將公司境內財富管理業務轉移給中金財富,進一步實現雙方業務整合。中金財富作為全資子公司開展財富管理業務,中金公司作為母公司開展投行、固收、資管等業務。 [12]2021年7月24日,中國證券監督管理委員會發布《2021年證券公司分類結果》[13],共有103家券商參與。 [14]其中中金公司被評為AA級,與2020年持平。 [15][16] 同年, 中金公司亦於不同具有影響力的出版商和組織榮獲多個獎項, 其中包括《財資》2021年「3A」永續資本市場區域獎的”最佳企業及機構顧問(國內)”[17],機構投資者和財新2021年資本市場分析師成就獎的 “中國最佳分析師團隊”和 “中國最佳銷售團隊”[18]。 《亞洲貨幣》2021年券商評選的”最佳本土券商”[19],《環球金融》2021年中國之星的”最佳綠色債券承銷機構”[20],以及Mergermarket 2021年度中國企業併購大獎”的”年度最佳併購財務顧問”[21]。

2022年7月22日,中金公司一名員工的妻子在網絡上曬出了丈夫的收入證明。印有中金公司公章的證明材料顯示,該交易員的月均收入為8.25萬元。中國人民長期以來對中金公司員工過高的收入一直頗為不滿,新聞一出則引起了網名們的熱議,眾多網友紛紛對中金公司不合理的高薪表示譴責。礙於惡劣的社會影響,中金公司宣布該交易員已被停職調查。[22]

公司管理編輯

主要業務部門:投資銀行、股票、固定收益、私募股本、資產管理、財富管理和研究。

下屬企業編輯

中金公司官方公示的下屬企業[23]

其它部分下屬企業或投資

2016年聯合財政部、國家發展和改革委員會共同發起設立中金啟元國家新興產業創業投資引導基金。2017年收購美國金瑞基金多數股權。

【保險公司排名】2022全國最知名壽險公司排行榜 |全球保險公司排名 |美國保險公司排名揭秘 |

一家公司的品牌知名度有多重要?試想一個畫面,一位單身女性走進一家量販店,她正想買一包沖泡式麥片,取代過去總是吃麵包當早餐的習慣。面對架上琳瑯滿目的商品,每一種都吸引著她的目光。從來沒買過麥片的她,看著眼前價格都差不多、包裝也大同小異的麥片,最後拿起了唯一聽過的那個品牌,走到收銀櫃台買單。

這就是知名度的重要性,消費者傾向自己熟悉的商品,對於不熟悉的領域,則選擇有聽過的品牌,也因此,公司知名度就成了進軍消費市場、佔領顧客的心,最重要的第一張門票。這樣的道理適用於各行各業,小小一個台灣高達二十二家公司的壽險市場,自然也不例外。

本刊自一九九四年開始執行「最佳壽險公司調查」,針對二十歲以上、自己及家人都沒有從事保險工作的受訪者進行調查,問卷以隨機排序列出台灣二十二家壽險公司名稱,採面訪方式詢問受訪者「您聽過哪些壽險公司?」、「您覺得哪些公司的業務員比較優秀?」、「您覺得哪些公司的理賠服務比較好?」、「您會向親友推薦哪些公司?」等。儘管問卷調查在新冠疫情期間執行,本刊仍堅持採面訪方式進行,歷經兩個多月,回收有效問卷達一五一四份。

本回調查發現,高達八成七受訪者表示「已有保險」,且其中高達七十三.五%表示「未來會再買保險」,以全國人口數推算,這群再購族高達一二六一萬人,再購族群比例創本刊調查近五年來新高。

再購族與保險公司的接觸及互動經驗最豐富,因此,本回調查以「再購族的勾選率」為主要評鑑依據,聚焦這些曾經與保險公司接觸、未來也會持續互動的再購族,作為本回最佳壽險公司【知名度最高】獎項的評鑑依據。

 

三家壽險公司知名度逾九成

冠亞軍僅差○‧ 一個百分比

成立時間愈久的公司,代表進入市場時間愈早,有相對多的時間資源,讓消費者對品牌有記憶度(聽過),不過,歷史悠久向來都不是高知名度的保證。以「再購族群」勾選率來看,國內二十二家壽險公司當中,有三家知名度勾選率達九十%,分別為成立二十七年的富邦人壽、成立五十九年的國泰人壽,以及成立五十八年的南山人壽。

值得注意的是,本回調查在「再購族」心中知名度最高的兩家壽險公司,勾選率只差○.一個百分比,富邦人壽拿下九十一.九%,國泰人壽以九十一.八%緊追在後,冠亞軍之爭競爭相當激烈,此外,季軍南山人壽的勾選率也高達九十一.四%,也與冠亞軍相差不到一%。

平均來看,本回調查各壽險公司的平均勾選率為四十九%。二十二家壽險公司當中,高於平均值的壽險公司有十家,除了排名前三的富邦人壽、國泰人壽及南山人壽之外,還有勾選率達八成的新光人壽,達七成的三商美邦人壽及台灣人壽,其餘依序為中華郵政壽險、遠雄人壽、中國人壽及全球人壽。

和上回調查相比,有幾家公司在「再購族」心中的知名度明顯提升。成長幅度最高的是安達人壽,較上回勾選率增加五.四個百分點,此外,第一金人壽及保誠人壽也都成長有三.八個百分點,中國人壽、安聯人壽、宏泰人壽、法國巴黎人壽的知名度勾選率,也都明顯增加。

至於歷史愈悠久的公司,品牌知名度愈高嗎?本回調查再次驗證,壽險公司知名度和成立歷史,並沒有絕對的直接關係。有些公司成立時間不長,但知名度卻相對較高,例如富邦人壽成立至今二十七年,比起其它老牌壽險公司算年輕,但知名度名列前茅,三商美邦人壽成立不到三十年,知名度也不輸給其他成立近一甲子的壽險公司。

 

知名度前十大公司 各霸一方

品牌知名度 在誰的心中最高?

所有壽險公司都希望擁有高知名度,而企業在哪些族群的知名度較高,或許也和公司一開始鎖定的目標族群有關。以知名度最高的前十大壽險公司來看,不難發現此一有趣現象。

以受訪者的基本資料,進一步做交叉分析。若以教育程度來看,國泰人壽在「高中職及以下」的族群,擁有較高的知名度,勾選率高達九十八.五%。南山人壽及新光人壽,在各類型族群的知名度都相當平均。

三商美邦人壽則在「居住地」的知名度有顯著差異,在「雲嘉南地區」及「高屏地區」的知名度明顯較高,達八成以上,其它地區的知名度則在六~七成間。

台灣人壽、中華郵政壽險、遠雄人壽、中國人壽,在「五十歲以上」的知名度遠高於其他年齡層,這意味著上述公司,若能加強在年輕族群的知名度,未來有望提升企業整體知名度排名。其中,遠雄人壽又以在「東部地區」較高,達七成,其它地區知名度都不到六成,差異較大。而中國人壽則都會區「大台北地區」的知名度較顯著,高於其它地區逾十個百分點。

 

數位時代 保戶透過社群、App

認識壽險公司比率大增

一般來說,消費者認識壽險公司的管道,不太可能一夕間驟變。因此,從「成長率」觀察,更可以看出消費市場對企業品牌的認知趨勢。

調查發現,成長最多的管道,清一色都和數位通路有關。除了勾選率排名第二的網路,社群媒體的勾選率也大幅成長,較上一回增加超過五.六個百分點,另外,在保險公司積極推展企業官方 App 之下,也有愈來愈多消費者透過該管道認識壽險公司。

而下降最多的,包括上回排名第二的壽險公司業務員,本回減少一成勾選率,跌到第三,電話行銷及傳統 DM 跌幅也不少。

 

 

 

來源:《現代保險》 397-398 期

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