Nike（耐吉，又譯作為耐克，官方的發音為/ˈnaɪki/，但在美國之外的國家常被發音為/ˈnaɪk/[a]）是一家美國體育用品生產跨國公司。它的營業範圍包括足部穿著、服裝、設備、服裝配飾和服務的設計、開發、生產、全球化推銷和銷售。公司的總部位於俄勒岡州波特蘭都會區的比弗頓[4]。它是世界上最大的運動鞋和運動服裝提供商，也是一個非常大的運動用品生產商。2020經濟年（結束於2020年5月31日）里它的收入超額為374億美元。2020年它在全球有76700名雇員[5]。2020年僅Nike商標被估價為320億美元，使得它成為最有價值的體育商務商標[6]。2017年Nike商標的價值被估計為296億美元[7]。2018年按照周轉總額排列的財富美國500強最大的美國公司中Nike名列第89。
1964年1月25日比爾·包爾曼和菲爾·奈特合夥創辦藍帶體育公司[8]，1971年5月30正式改名為Nike公司。公司的名稱源自希臘神話中的勝利女神尼刻[9]。除Nike商標外公司還有Nike高爾夫、Nike專業、Nike+iPod、Nike Blazers、Air Force 1、Nike Dunk、Air Max、Foamposite、Nike滑板和Nike CR7[10]等商標。子公司包括飛人喬丹和匡威。從1995年到2008年Nike曾經擁有鮑爾冰球，此前曾經擁有科爾漢、茵寶和赫樂利國際[11]。品牌最為人熟悉的商標包括Just Do It及Swoosh標誌。除生產體育衣著和設備外Nike還有自己的商店，名為Nike城。
Nike資助全世界許多知名運動員和體育隊，為世界多個足球俱樂部及國家地區的足球隊提供球衣套件，包括切爾西、巴黎聖日耳曼、利物浦、巴塞隆納、國際米蘭、巴西、中國、法國、英格蘭、荷蘭、葡萄牙、香港和美國等。
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歷史[編輯]
Nike是由俄勒岡大學跑步運動員菲爾·奈特和他的教練比爾·包爾曼於1964年1月25日創辦的。最早的名字是藍帶體育。最初公司位於尤金，其業務是為日本的鬼冢虎（Onitsuka Tiger,現已合併入亞瑟士）跑鞋做零售。公司的大多數銷售是從奈特的汽車裡直接在跑道邊上達成的[8]。
據俄勒岡大學學生運動員和1960年夏季奧林匹克運動會金牌獲得者奧蒂斯·戴維斯說他的教練比爾·包爾曼給他製作了第一雙Nike跑鞋。這個說法與說第一雙Nike跑鞋是給菲爾·奈特做的衝突。戴維斯說：「我告訴湯姆·布羅考我是第一名。我不管那些億萬富翁們怎麼說。比爾·包爾曼做的第一雙鞋是給我的。沒人信我。事實上我不喜歡它們在我腳上的感覺。它們不提供支持，而且太緊。我看著包爾曼用窩夫烘烤模做的鞋，而且它們是給我做的。」[12]
在其營業第一年裡藍帶體育一共出售了1300雙鬼冢虎跑鞋，盈利8000美元[13]。1965年的銷售總額達2萬美元。1966年藍帶體育在聖莫尼卡開設了第一家零售店。1967年由於銷售量不斷提高，藍帶體育在美國向美國東海岸發展，在麻薩諸塞州韋爾斯利設店[14]。
1971年藍帶體育結束與鬼冢虎的生產商鬼冢株式會社的關係。藍帶體育計劃開售它自己的運動鞋，並更名為Nike。新品牌使用卡羅琳·戴維森新設計的Swoosh[15][16]。1971年6月18日這個新商標首次被Nike使用。1974年1月22日Nike在美國專利及商標局註冊這個商標。
1976年Nike公司聘請一西雅圖公司作為其第一個廣告代理商。次年，該公司為Nike生產了其第一批題為「永無止境」的品牌廣告。廣告中沒有顯示任何Nike產品[17]。到1980年Nike贏得美國運動員用鞋市場的50%，同年12月它首次公開募股[18]。
威登和甘迺迪是Nike最主要的廣告代理商，為Nike製作了許多印刷和電視廣告。該公司的創辦人之一丹·威登1988年為Nike的廣告運動提出了現在著名的口號Just Do It[19]。史密森尼學會把這個口號選入20世紀最好的5個廣告口號之一[20]。這批廣告1988年7月1日首次展示[21]。威登說這個口號的靈感來自於加里·吉爾摩被處決前的臨終遺言[22]。
1980年代裡Nike擴展其生產線來包容越來越多的體育項目和向世界各地擴展[23]。1990年Nike的總部遷到比弗頓8層樓的Nike全球總部[24]。同年在波特蘭市中心開始了第一座稱為Nike城的Nike零售店[25]。
2015年中菲爾·奈特宣布他將在2016年辭去Nike總裁職[26][27]。2016年6月30日他正式退出所有職責[28]。馬克·帕克繼任。
2019年10月約翰·多納霍被宣布為下任Nike總裁。他於2020年1月13日繼任馬克·帕克[29]。2019年11月Nike決定停止使用亞馬遜公司平台出售他們的產品，而是要加強於自己顧客之間的關係[30]。
2021年6月24日在一次電話會議中Nike總裁約翰·多納霍在回答關於與中國品牌競爭的問題中說「Nike是一個屬於中國、為中國服務的品牌」[31]。
在其歷史中Nike收購和出售了多個衣著和鞋襪公司。最早的收購是1988年收購足部穿著公司科爾漢[32]。隨後1994年收購鮑爾冰球[33]。2002年Nike從其創辦人鮑伯·赫利手中買下滑水衣著生產商赫利國際[34]。2003年Nike花3.09億美元收購運動鞋公司匡威[35]。2004年Nike收購斯達特衣著公司[36]。2007年又收購足球隊服製造商茵寶。
在2000年代裡Nike又開始重新專一它的營業[37]。2007年斯達特被出售[36]。2008年鮑爾冰球也被出售[33]。2012年Nike出售茵寶[38]，2013年科爾漢[39]。到2020年Nike只有匡威一個子公司。
2021年2月Nike收購了一個位於紐約的電子銷售和計算機學習技術的專業公司[40]。
2013年Nike取代美國鋁業公司進入道瓊工業平均指數[41]。
2013年12月19日Nike的季度盈利上升13%。原因是從當年4月開始全球訂貨的提高。12月到4月之間鞋和衣服的訂貨上升到104億美元。Nike的股票在交易中提高0.6%，上升到78.75美元。
2015年12月Nike宣布將購回120億美元股票，以及把現有的股票以1分2。降價的股票從12月24日開始交易[42]。這是Nike公司歷史上第7次分股。
2018年6月Nike宣布在當時正在進行的股票回購項目結束後將從2019年開始在此後4年中回購150億美元股票[43]。
2018財政年度Nike宣布盈利19.33億美元，周轉363.97億美元，比上一財政年度提高6.0%。2018年10月Nike的股票在市場上以每份72美元交易，其市場價值被估計為1145億美元[44]。
1964年–71年
1971年–78年
1978年–95年 [note2 1]
1995年–今
主要產品[編輯]
Nike生產大量不同的體育設備和衣著。公司最早的產品是跑鞋。1987年Nike首次推出Nike Air Max系列跑鞋。此後被引入其它系列比如1992年引入的Air Huarache。最近的新系列包括Nike6.0、麥克NYX和專門為滑板活動設計的Nike滑板鞋。Nike最近也設計了新的曲棍球鞋，據Nike自己的介紹它比競爭者的鞋輕20%[46]。2008年Nike引入一款新的籃球鞋，Air Jordan XX3。
2004年Nike開始SPARQ訓練項目和部門[49]。一些Nike最新的高檔鞋含有Nike Flywire和Lunarlite Foam來減輕重量。2006年引入的Air Zoom Vomero跑鞋已經達到第11代。它擁有多項創新技術，其中包括全掌氣墊鞋墊[50]、外部後襯、抗震腳跟墊和保持合腳性的技術[51]。
使用外露的氣墊減震和提升回彈力的跑鞋。詳見條目 Nike Air Max
使用氣墊減震為特色的跑鞋。
有著「赤足」體驗感的NIKE FREE系列從2005年推出，雖然不斷搭配其他科技，打造更適合跑者的跑鞋，但始終都以要讓運動的雙腳能”自由律動”為目標，這是NIKE FREE系列不變的初衷。NIKE FREE系列又分為3.0、4.0、5.0三種鞋款，3.0、4.0、5.0等數字代表著Nike Free鞋底的等級，數字越小越接近赤足般的穿著感受而且外底更加輕便靈活，數字越大則代表支撐性越強。
從2012年起，NIKE推出FLYKNIT系列，運用新的 NIKE FLYKNIT技術，鞋面透過編織設計，加強性能，以編織工藝建構所有的結構與支撐，在不同的地方挑選適合的紗線及面料，造就著輕薄合腳的鞋面，搭配上FREE、LUNAR等不同功能的鞋底，提供各種類型的運動員，舒適輕便的運動鞋。
Pegasus
Air Force 1, Air Flight, Air uptempo, Air Jordan系列, Air Pippen, Air Zoom GP, Air Max Penny, Air Garnett, Air Max Duncan, Kobe, Lebron, KD, Kyrie, Paul George, Hyperdunk, Hyperfuse, Hyperrev, Hyperquickness, Hyperlive，Zoom Freak
NIKE公司為速度型球員推出的一款速度型戰靴，以其瘦削的鞋型，輕便的重量，獨特的大底而著稱。
Nike一貫的目標都是根據運動員的實際需求而推出更能提升運動表現的產品，讓運動員得以最大限度地發揮自己的獨特技能。經過Nike運動研究實驗室四年的研發，Magista的登場著實震撼了全球。它頂著CTR360的繼任者名號而來，官方中文名「鬼牌」首先就讓人大感驚異。
鬼牌的屬性定義為「Create」，即「創造」。球場上的任何位置都具有創造力，球鞋的選擇並非局限於場上司職的某個位置，而是選擇這個屬性的球鞋能幫助你在場上表現出更佳的創造性。「中幫」的外形顛覆了人們對於足球鞋的慣常印象，接著Nike最新的Flyknit針織面料也真的應用在比賽強度極高的足球運動上，這就引發了可能是足球鞋歷史上最大的反響之一。
1984年,NIKE正式開始了足球產品的開發，他們的第一雙足球產品就叫做Tiempo。當時分為Tiempo M系類和Tiempo D系列，就類似於我們現在的FG和SG。
1988年,NIKE推出了自己的第一雙專業足球鞋Air Strike，這雙鞋當然也是Tiempo系列。
到了1994年,NIKE推出了他們足球鞋歷史上最重要的一款產品,也是最經典的一款產品——Tiempo Premier
也正是這款鞋,奠定了NIKE足球鞋的市場地位。
Tiempo可以說是nike歷史上壽命最長的鞋子，經管這麼長時間過去了，他還是很多球星的第一選擇。
因其出色的穩定性和對比賽的掌控能力。前不久傳奇四代也出了，依舊延續了袋鼠皮頂級的質感，更多的加強了刺客的飛線系統，在設計師們的智慧結晶下實現了二者的完美結合。再加上輕量化的勢頭，碳底也應運而生。
Nike足球設計團隊透過觀察當今足球中前鋒球員的變化趨勢，設計出了「毒蜂」足球鞋。「Nike『毒鋒』的誕生是對足球比賽發展趨勢的回應。球員們希望變得更快，這不僅僅是指奔跑的速度更快，更意味著在狹小空間內處理球的速度更快。他們希望創造本不存在的機會。『毒鋒』設計的初衷是為了幫助更多前鋒在禁區內創造更多稍縱即逝的機會，以對抗當今球場上更加快速的防守球員。」 德科維奇說。
Nike在2015年出的，分為 TF 和 IC ,有 mecurialX , magistaX 和 hypervenomX ，都是高幫的，底幫的。
Nike為C羅打造的系列
2017年Nike推出Vaporfly，它很受歡迎，加上它的表現使得它成為一個新的跑鞋系列[52]。研究證明它的新技術組成可以為長跑時間成績提高4.2%。鞋底由泡沫物質組成。這種材料比一般跑鞋裡的材料彈性高和輕，它也被用在飛機的隔熱層里。在泡沫物質的當中有一層全長的碳纖維層，它的「設計在於提高每步的彈性」[53]。
Nike品牌以及它非常顯著的V形標誌很快成為嘻哈時裝的一種身份象徵[54][55]，原因是因為它往往被與體育成就聯繫到一起[56]。從1980年代初開始Nike的衣著成為美國青年時尚主流的一股。尤其運動衣、棒球帽、飛人佐敦、Air Force 1和裝備有厚的空氣墊橡膠，帶有藍色、黃色、綠色、白色或紅色鮮艷的邊緣的Air Max跑鞋成為時髦貨[57][58]。限量版的跑鞋和在一些地區事先發行的原型成為運動鞋收集的熱手貨[59][60][61]。
1990和2000年代裡美國和歐洲青少年流行團體開始把跑鞋、緊身褲、運動衣與一般的日常衣著如牛仔褲、裙子、絨線褲、襪子和外套結合在一起[62][63][64][65][66][67]。
2000年代末到2010年代裡嘻哈文化和小孩子開始在日常生活中穿Nike的籃球襪。本來這些襪子只有純黑色或白色的。後來受籃球服的影響[68]這些Nike籃球襪也變得色彩鮮艷。它們往往印有大膽鮮艷的抽象圖像設計、名人圖像[69]和電子印刷的徒手畫[70]。
2015年Nike推出一款自動系帶的鞋，這款鞋是模仿《回到未來II》裡的鞋設計的，它最初的發行有限，僅僅在為麥可·J·福克斯基金會募捐的拍賣中可以買到[71]。2016年有進行了一次拍賣[72]。
Nike引入了一個新的主要顧及時尚，而不是顧及體育衣著的高級系列。
2017年3月Nike宣布將為200多個產品生產大型衣著[73]。
與此同時Nike又推出Chuck Taylor All-Stars的現代版。這個新版結合了經典的籃球運動鞋，在裡面加上飛人佐敦的泡沫鞋墊和鞋幫的環形縫紉[74]。
2019年7月23日在蘇富比的拍賣中一雙Nike跑鞋被抬價到43萬7500美元。這雙被稱為「月鞋」的跑鞋是Nike創辦人之一和長跑教練比爾·包爾曼為參加1972年奧林匹克運動會的運動員設計的。出價者是一名加拿大投資者和汽車收集者。他曾經出價85萬美元買下99雙少有的有限版運動鞋。這是至今為止為一雙運動鞋出的最高價。此前的記錄是2017年出價19萬0373美元，買下的是匡威設計的一雙鞋。據說1984年奧林匹克運動會籃球決賽時紀豪城穿的正是這雙鞋[75]。
總部[編輯]
Nike世界總部被比弗頓市區環繞，但是它所在的地面卻是華盛頓縣的非建制地區。比弗頓市試圖強迫把Nike總部的地方併入市區，這最終導致法庭審判。Nike的遊說最後導致2005年俄勒岡議會通過第887號法律。根據這條法律比弗頓市在今後35年內不准併入Nike和美國哥倫比亞運動服裝公司的地盤，而電子科學工業和泰克的地盤則受30年保護[76]。Nike計劃在它的總部擴建3200萬平方英尺[77]。
Nike與已多次合作的Virgil Abloh以及美國網球巨星Serena Williams推出三方聯乘系列，於2018年8月美國網球公開賽上著上系列的衣服[78]。
贊助[編輯]
Nike還贊助了塞巴斯蒂安·柯伊、卡爾·劉易斯、傑姬·喬伊娜-克西、麥可·詹森和艾麗森·菲利克斯等其他許多田徑運動員。1984年Nike與籃球運動員紀豪城簽署合同，喬丹在他的生涯中始終為Nike做廣告，是Nike的出名度大增和銷售提高的主要原因之一。
Nike是賓夕法尼亞州立大學運動員項目的重要資助者，1900年公司總部的兒童開發中心開辦時以喬·帕特諾命名。由於賓州大學性侵犯醜聞Nike宣布將移除帕特諾的名字。2012年7月12日關於該醜聞的報告發表或Nike總裁宣布立刻把喬·帕特諾的名字從兒童開發中心移除。中心沒有獲得新名字[81][82]。
1990年代初Nike大力躋身納入足球事業，贊助著名和有魅力的球員如羅馬里奧、埃里克·坎通納和埃德加·戴維斯。此後Nike繼續在足球投資，他們贊助的明星球員包括羅納爾多、羅納爾迪尼奧、弗朗切斯科·托蒂、蒂埃里·亨利、迪迪埃·德羅巴、安德烈斯·伊涅斯塔、韋恩·魯尼等。直到今天依然有許多明星受到Nike贊助，其中包括基斯坦奴·朗拿度、茲拉坦·伊布拉希莫維奇、內馬爾、哈里·凱恩、伊登·夏薩特和基利安·麥巴比等[83]。
2012年Nike與亞洲足球協會結成貿易夥伴[84]。2014年8月Nike聲明在2014/15球季後他們將不再演唱為曼徹斯特聯足球俱樂部的球衣合同，原因是費用提高[85]。從2015/16年球季開始愛迪達為曼聯提供球衣，合同的期限是創紀錄的10年，總額至少7.5億英鎊[86]。Nike依然為許多頂級俱樂部提供球衣：巴塞隆納足球俱樂部、巴黎聖日耳曼足球俱樂部和利物浦足球俱樂部[87]以及巴西、法國、英國、葡萄牙、荷蘭和其它許多國家的國家隊的球衣。
老虎伍茲生涯的大多數時候受到Nike贊助。而且即使在他生涯最有爭議的期間Nike依然支持他[89]。2013年1月Nike與當時的第一號高爾夫球手羅伊·麥克羅伊簽署了一份為期10年的贊助合同，總額達2.5億美元。這份交易還包括麥克羅伊將使用Nike的高爾夫球桿，尼克·佛度事先評論說此舉對麥克羅伊有可能很「危險」[90]。
從2005年開始Nike贊助印度國家板球隊的球衣[91][92]。2013年2月21日Nike宣布停止與南非殘廢人運動員奧斯卡·皮斯托利斯的合同，原因是皮斯托利斯被告謀殺[93]。
2015年Nike與NBA簽署為期8年的合同，取代此前球衣贊助者愛迪達，Nike由此鞏固加強了它在籃球領域的地位。從2017/18年球季開始聯賽所有球員都要穿有Swoosh標誌的球衣和短褲[94]。Nike與紀豪城的合作非常成功，創建了飛人佐敦的品牌，此後Nike繼續與籃球最大的明星合作。與勒布朗·詹姆斯合作的口號為「我們都是見證人」。與飛人佐敦一樣勒布朗·詹姆斯的品牌非常受歡迎。Nike為勒布朗·詹姆斯選的口號描寫了勒布朗·詹姆斯正在沖向NBA新球王的過程[95]。一些NBA球員有特別為他們設計的簽名的鞋，其中包括科比·布萊恩特、賈森·基德、文斯·卡特，最近享有這個特殊待遇的球員有勒布朗·詹姆斯、凱文·杜蘭特和保羅·喬治等[96][97][98][99][100]。
CNN的新報導說2018年Nike為銷售和贊助合同支付了115億美元，占其總銷售額的三分之一。Nike和飛人佐敦品牌共贊助NCAA比賽中85名運動員[101]。
爭議[編輯]
Nike與700多個商場簽有合同，在美國以外45個國家有辦公室。大多數Nike的工廠在亞洲，其中包括印度尼西亞、中國、台灣、印度[102]、泰國、越南、巴基斯坦、菲律賓和馬來西亞[103]。Nike不願公開它與之合作的公司的信息。但是由於一些組織的批評Nike在它的公司管理報告中公開了它簽約的工廠的信息。
1990年代裡Nike因為使用血汗工廠受批評[104]。同年在華盛頓特區和波士頓等城市爆發示威抗議Nike使用童工和血汗工廠。Nike被批評在中國、越南、印度尼西亞和墨西哥與所謂的血汗工廠簽署合同。據社會活動組織越南勞工觀察報導雖然Nike聲明Nike在越南的工廠不再違反越南最低工資和加工法律，但是實際上到1996年為止那裡的工廠依然無薪加班[105]。Nike尤其被批評在海外自由貿易園區生產大多數產品，而在那裡工作條件往往很惡劣，工人受剝削。娜歐米·克萊因在她的《No Logo》以及麥可·摩爾在他的紀錄片中都記錄了這些違法行為。
多個學院和大學，尤其反全球化運動組織和反血汗工廠組織發動活動抗議[106]。
2011年7月Nike公布生產匡威的工廠中有三分之二沒有能夠達到公司對工人對待的標準。2011年7月美聯社報導在Nike印度尼西亞的一個工廠里工人不斷被工頭濫用[107]。
1990年代，Nike在柬埔寨和巴基斯坦的工廠中面臨著生產足球的工廠非法僱傭童工的批評。儘管Nike已經開始遏制或減少這種做法，但他們仍然在監管不力的地區進行業務的工廠繼續僱傭童工[108]。2001年，英國廣播公司的紀錄片揭露了Nike在柬埔寨設立的工廠，存在僱傭童工的現象和惡劣的工作條件。紀錄片中提到，六名女孩在工廠每周工作7天，每天工作16個小時[109]。
2011年9月6日，職業打假人王海發布了一篇名為《Nike減配版籃球鞋忽悠中國大陸消費者》的博客文章。文章指出，Nike2011年發布的ZOOMHYPERDUNK籃球鞋，在中國大陸的價格為1299元人民幣，同款鞋在美國售價為125美元，折合人民幣800元。此外，文章還指出，在美國銷售的同款鞋有兩個ZOOM氣墊，而在中國銷售的該款鞋卻只有一個氣墊，但在產品宣傳稿中仍然是兩個氣墊。隨後王海已經將Nike在中國銷售減配籃球鞋並且涉嫌欺騙消費者的行為向北京市工商行政管理局西城區分局舉報，並表示購買此款鞋的消費者可以要求退貨和雙倍賠償。翌日，Nike公司表示該款籃球鞋已經下架[110]。9月9日，Nike已就該事件向中國消費者表示歉意[111]。
2017年3月15日，中國中央電視台3·15晚會再度曝光Nike的運動鞋存在「中外有別」行為。報導稱，Nike於2016年4月發布的一款限量版NBA球星科比·布萊恩在2008年北京奧運會奪冠時所穿的籃球鞋復刻版，其宣稱帶有擁有專利的zoom air氣墊，但實際使用的是實心橡膠底[112]。事件發生後，Nike公司起初表示公司所銷售的涉事產品實際並不存在氣墊，並拒絕依據中國的《消費者權益保護法》對消費者進行三倍賠償[113]。3月17日，Nike中國發布官方聲明，決定全額退款並賠償4500元人民幣[114]。
2014年4月在東莞市裕元集團的一家鞋廠里爆發中國最大的罷工之一。該工廠也為Nike生產。裕元集團每月扣押工人250元。裕元集團的平均月薪為3000元，共有雇員約7萬人。剋扣工資的做法在該集團持續了近20年[115][116][117]。
Off-White於2019ss女裝系列以「Track & Field」為主題，系列當中就包括了與Nike合作訂製的產品。而系列當中的其中一個設計就是以Nike swoosh logo襪子縫製而成的衣服，被指出與Instagram Blogger miniswoosh 改造的Nike swoosh logo製成品極之相似[118]。2019出品男鞋以及男裝 air Jordan off white 聯名款鞋
2019年10月，據英國《泰晤士報》報導，多位馬拉松選手聯合向國際田聯和運動誠信組織投訴，稱Nike「Zoom Vaporfly」跑鞋讓「馬拉松失去了公平競爭」。前義大利馬拉松冠軍Gianni Demadonna聯合其他19名馬拉松選手表示「Nike跑鞋能讓馬拉松精英選手快2分鐘，如今馬拉松的成績變得太快了，甚至很多老人穿著它，都不斷創造PB。」國際田徑總會其後回應稱，已經成立工作組來具體探討這個問題[119]。
2017年11月5日一些列被稱為天堂文件的關於離岸投資的電子文件被公開，其中的數據顯示Nike是使用離岸公司逃稅的公司之一[120][121][122]。
毅柏律師事務所的文件細緻地描述了Nike通過把Swoosh商標轉讓給它在百慕達的子公司的方法提高其稅後盈利的。這個裝讓使得Nike在荷蘭希爾弗瑟姆的歐洲分公司向Nike在百慕達的分公司繳納商標使用費，把Nike在歐洲的應該交稅的盈利改變為在避稅港百慕達的盈利。實際上這些子公司全部受Nike總裁指揮，甚至於他擁有在百慕達子公司的印章，但是在稅收上它們只在百慕達交稅。Nike在歐洲不交稅。只有在一個與此無關的美國稅務法庭中短暫提到在2010年、2011年和2012年Nike歐洲向Nike百慕達一共交了38.6億美元商標費。Nike與荷蘭政府達成協議。2014年Nike結束逃稅做法，把百慕達的智慧財產權裝讓給荷蘭的一個子公司。在荷蘭的子公司的盈利被加在總公司的盈利中。 但是假如子公司不在荷蘭的話就不必上稅了[123]。
2018年9月Nike與前美式足球四分衛科林·卡佩尼克簽署長期廣告合同。科林·卡佩尼克尤其以在賽前演奏美國國歌時跪地出名[124]。據雅虎體育的羅賓遜報導Nike與卡佩尼克從2011年起就簽有合同。他們重新簽約的原因之一是因為「其它製鞋公司的興趣」。羅賓遜報導說新條約包括「廣泛認可」，卡佩尼克將擁有包括鞋、衣著、球衣等等的自己的品牌。據羅賓遜卡佩尼克簽了一份「明星」合同，使得他與「頂級球星」上升到同一級別，可以獲得每年上百萬的收入[125]。一些人因此把他們自己的Nike衣服燒掉，或者把衣服上的標誌切下來。美國警察同業會稱這個合同是「冒犯」[126][127][128]。勒布朗·詹姆斯[129]、塞雷娜·威廉士[130]和全國黑人警察協會[128]等其他人則讚揚Nike的做法。奧沙克學院則決定不再使用Nike球衣[131]。
2019年7月Nike發行了一雙名為Air Max 1 7月4日快擊訓練鞋的運動鞋，上面有貝特西·羅斯旗的圖案。這款鞋是設計慶祝美國獨立日的。科林·卡佩尼克和其他人認為這面旗幟與奴隸制有關，因此Nike抽回了一個品牌[134][135][136]。
亞利桑那州共和黨州長道格·杜瑟和德克薩斯州共和黨參議員泰德·克魯茲批評Nike抽回品牌的決定[137]。儘管反誹謗聯盟決絕把這面旗幟列入其「仇恨象徵」的資料庫內，因為這面旗幟被白人民族主義者使用[136]，因此Nike的決定受其他人表揚。
美國副總統邁克·彭斯指責Nike「與中國共產黨並肩窒息言論自由」。他說休斯敦火箭總經理達雷爾·莫雷在Twitter上表示支持香港反對逃犯條例修訂草案運動遭中國政府指責後Nike把休斯頓火箭的廣告從其中國商店中移除[138]。他說Nike「稱自己是社會正義冠軍，但是在香港問題上它決定拒社會良知於門外」[139]。
2020年1月31日世界田徑聯合會發表關於在2020年夏季奧林匹克運動會允許使用的鞋的新規定[140]。這些更新的規定是對NikeVaporfly跑鞋批評的反應。Vaporfly約從2017年、2018年間開始上市[141]。這些批評認為穿這些鞋的運動員對比不穿它們的運動員有不公正的優勢，一些批評家把它稱為一種「技術毒品」[142]。Nike資助的研究說這些鞋可以提高4.2%的效率。測試這些鞋的運動員說它們可以減輕腿痛。體育技術家認為這是因為鞋墊里的泡沫材料和碳纖維能夠吸收能量並「向前反彈運動員」[53]。一些運動員、科學家和粉絲把Vaporfly與2008年的鯊魚皮游水衫做比較[143]。
2021年3月24日，中國大陸網民發現Nike於2021年以前曾在其英文官網上發表的一篇標題為「Nike對於新疆的聲明」（NIKE STATEMENT ON XINJIANG）的文章，稱「我們重視在新疆維吾爾自治區存在的有關於強迫勞動的報道。Nike沒有使用新疆維吾爾自治區出產的原材料進行生產製造，也已與合作的供應商確認，確保他們不會向我們提供來自該地區的紡織品、紡紗線」。在中國大陸網絡上，大量網民對該聲明表示反對，並有大量抵制的聲音。「Nike」亦一舉衝上新浪微博熱搜榜第一。[144]翌日，中國大陸藝人王一博、譚松韻所屬經紀公司宣布終止與Nike品牌一切合作[145][146]。Nike公司刊登「對於新疆聲明」的英文官網（purpose.nike.com）則因屏蔽了來自中國大陸的IP位址而無法在中國大陸正常訪問，但有關聲明並未從網站撤除。
2021年3月29日，美國嘻哈歌手利爾·納斯·X與紐約一藝術家團體MSCHF合作製作了一雙改變的NikeAir Max 97鞋，稱之為撒旦鞋[147]。這雙鞋是紅白色，上面有青銅的五角星標誌，引用聖經路加福音的句子10：18，「含有66cc和一滴人血」。這雙鞋一共只生產了666雙，售價每雙1018美元。Nike立刻表示他們與這些鞋的創造和推銷無關，也不支持利爾·納斯·X和MSCHF[148]。Nike在紐約聯邦法院向MSCHF提起訴訟控告MSCHF違反商標，訴訟目的是為達到禁止這款鞋的銷售。4月1日一名聯邦法官決定到最終判決為止暫時禁止這款鞋的訂貨和銷售[149]。
耐克（Nike，官方的發音為/ˈnaɪki/，但在美國之外的國家常被發音為/ˈnaɪk/[a]）是一家美國體育用品生產跨國公司。它的营业范围包括足部穿著、服装、设备、服裝配飾和服务的设计、开发、生产、全球化推销和销售。公司的总部位于俄勒冈州波特兰都会区的比弗頓[4]。它是世界上最大的運動鞋和运动服装提供商，也是一个非常大的運動用品生产商。2020经济年（结束于2020年5月31日）里它的收入超额为374亿美元。2020年它在全球有76700名雇员[5]。2020年仅耐克商标被估价为320亿美元，使得它成为最有价值的体育商务商标[6]。2017年耐克商标的价值被估计为296亿美元[7]。2018年按照周转总额排列的财富美国500强最大的美国公司中耐克名列第89。
1964年1月25日比尔·包尔曼和菲爾·奈特合伙创办蓝带体育公司[8]，1971年5月30正式改名为耐克公司。公司的名稱源自希臘神話中的勝利女神尼刻[9]。除耐克商标外公司还有耐克高尔夫、耐克专业、Nike+iPod、Nike Blazers、Air Force 1、Nike Dunk、Air Max、Foamposite、耐克滑板和Nike CR7[10]等商标。子公司包括飛人喬丹和匡威。从1995年到2008年耐克曾经拥有鲍尔冰球，此前曾经拥有科尔汉、茵寶和赫乐利国际[11]。品牌最為人熟悉的商標包括Just Do It及Swoosh標誌。除生产体育衣着和设备外耐克还有自己的商店，名为耐克城。
耐克资助全世界许多知名运动员和体育队，為世界多個足球俱乐部及國家地區的足球隊提供球衣套件，包括切尔西、巴黎圣日耳曼、利物浦、巴塞罗那、國際米蘭、巴西、中国、法國、英格蘭、荷蘭、葡萄牙、香港和美國等。
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歷史[编辑]
耐克是由俄勒冈大学跑步运动员菲爾·奈特和他的教练比尔·包尔曼于1964年1月25日创办的。最早的名字是蓝带体育。最初公司位于尤金，其业务是为日本的鬼冢虎（Onitsuka Tiger,现已合并入亚瑟士）跑鞋做零售。公司的大多数销售是从奈特的汽车里直接在跑道边上达成的[8]。
据俄勒冈大学学生运动员和1960年夏季奥林匹克运动会金牌获得者奥蒂斯·戴维斯说他的教练比尔·包尔曼给他制作了第一双耐克跑鞋。这个说法与说第一双耐克跑鞋是给菲爾·奈特做的冲突。戴维斯说：“我告诉湯姆·布羅考我是第一名。我不管那些亿万富翁们怎么说。比尔·包尔曼做的第一双鞋是给我的。没人信我。事实上我不喜欢它们在我脚上的感觉。它们不提供支持，而且太紧。我看着包尔曼用窩夫烘烤模做的鞋，而且它们是给我做的。”[12]
在其营业第一年里蓝带体育一共出售了1300双鬼冢虎跑鞋，盈利8000美元[13]。1965年的销售总额达2万美元。1966年蓝带体育在圣莫尼卡开设了第一家零售店。1967年由于销售量不断提高，蓝带体育在美国向美国东海岸发展，在麻薩諸塞州韋爾斯利设店[14]。
1971年蓝带体育结束与鬼冢虎的生产商鬼冢株式会社的关系。蓝带体育计划开售它自己的运动鞋，并更名为耐克。新品牌使用卡罗琳·戴维森新设计的Swoosh[15][16]。1971年6月18日这个新商标首次被耐克使用。1974年1月22日耐克在美国专利及商标局注册这个商标。
1976年耐克公司聘请一西雅图公司作为其第一个廣告代理商。次年，该公司为耐克生产了其第一批题为“永无止境”的品牌广告。广告中没有显示任何耐克产品[17]。到1980年耐克赢得美国运动员用鞋市场的50%，同年12月它首次公开募股[18]。
威登和肯尼迪是耐克最主要的广告代理商，为耐克制作了许多印刷和电视广告。该公司的创办人之一丹·威登1988年为耐克的广告运动提出了现在著名的口号Just Do It[19]。史密森尼学会把这个口号选入20世纪最好的5个广告口号之一[20]。这批广告1988年7月1日首次展示[21]。威登说这个口号的灵感来自于加里·吉爾摩被处决前的临终遗言[22]。
1980年代里耐克扩展其生产线来包容越来越多的体育项目和向世界各地扩展[23]。1990年耐克的总部迁到比弗頓8层楼的耐克全球总部[24]。同年在波特蘭市中心开始了第一座称为耐克城的耐克零售店[25]。
2015年中菲爾·奈特宣布他将在2016年辞去耐克总裁职[26][27]。2016年6月30日他正式退出所有职责[28]。馬克·帕克继任。
2019年10月约翰·多纳霍被宣布为下任耐克总裁。他于2020年1月13日继任馬克·帕克[29]。2019年11月耐克决定停止使用亞馬遜公司平台出售他们的产品，而是要加强于自己顾客之间的关系[30]。
2021年6月24日在一次电话会议中耐克总裁约翰·多纳霍在回答关于与中国品牌竞争的问题中说“耐克是一个属于中国、为中国服务的品牌”[31]。
在其历史中耐克收购和出售了多个衣着和鞋袜公司。最早的收购是1988年收购足部穿着公司科尔汉[32]。随后1994年收购鲍尔冰球[33]。2002年耐克从其创办人鮑伯·赫利手中买下滑水衣着生产商赫利国际[34]。2003年耐克花3.09亿美元收购运动鞋公司匡威[35]。2004年耐克收购斯达特衣着公司[36]。2007年又收购足球队服制造商茵寶。
在2000年代里耐克又开始重新专一它的营业[37]。2007年斯达特被出售[36]。2008年鲍尔冰球也被出售[33]。2012年耐克出售茵宝[38]，2013年科尔汉[39]。到2020年耐克只有匡威一个子公司。
2021年2月耐克收购了一个位于纽约的电子销售和计算机学习技术的专业公司[40]。
2013年耐克取代美国铝业公司进入道琼斯工业平均指数[41]。
2013年12月19日耐克的季度盈利上升13%。原因是从当年4月开始全球订货的提高。12月到4月之间鞋和衣服的订货上升到104亿美元。耐克的股票在交易中提高0.6%，上升到78.75美元。
2015年12月耐克宣布将购回120亿美元股票，以及把现有的股票以1分2。降价的股票从12月24日开始交易[42]。这是耐克公司历史上第7次分股。
2018年6月耐克宣布在当时正在进行的股票回购项目结束后将从2019年开始在此后4年中回购150亿美元股票[43]。
2018财政年度耐克宣布盈利19.33亿美元，周转363.97亿美元，比上一财政年度提高6.0%。2018年10月耐克的股票在市场上以每份72美元交易，其市场价值被估计为1145亿美元[44]。
2020年3月耐克报告由于新冠疫情导致的商店关闭使得在中国的销售量下降5%。这是6年来首次下降。与此同时在2020年第一季度里公司的网上销售上升36%。而且耐克个人训练应用程序在中观的销售量也提高80%[45]。
1964年–71年
1971年–78年
1978年–95年 [note2 1]
1995年–今
主要產品[编辑]
耐克生产大量不同的体育设备和衣着。公司最早的产品是跑鞋。1987年耐克首次推出Nike Air Max系列跑鞋。此后被引入其它系列比如1992年引入的Air Huarache。最近的新系列包括耐克6.0、麦克NYX和专门为滑板活动设计的耐克滑板鞋。耐克最近也设计了新的曲棍球鞋，据耐克自己的介绍它比竞争者的鞋轻20%[46]。2008年耐克引入一款新的篮球鞋，Air Jordan XX3。
2004年耐克开始SPARQ训练项目和部门[49]。一些耐克最新的高档鞋含有Nike Flywire和Lunarlite Foam来减轻重量。2006年引入的Air Zoom Vomero跑鞋已经达到第11代。它拥有多项创新技术，其中包括全掌气垫鞋垫[50]、外部后衬、抗震脚跟垫和保持合脚性的技术[51]。
使用外露的气垫減震和提升回彈力的跑鞋。详见条目 Nike Air Max
使用气垫减震为特色的跑鞋。
有着“赤足”体验感的NIKE FREE系列從2005年推出，雖然不斷搭配其他科技，打造更適合跑者的跑鞋，但始終都以要讓運動的雙腳能”自由律動”為目標，這是NIKE FREE系列不變的初衷。NIKE FREE系列又分為3.0、4.0、5.0三種鞋款，3.0、4.0、5.0等數字代表著Nike Free鞋底的等級，數字越小越接近赤足般的穿著感受而且外底更加輕便靈活，數字越大則代表支撐性越強。
從2012年起，NIKE推出FLYKNIT系列，運用新的 NIKE FLYKNIT技術，鞋面透過編織設計，加強性能，以編織工藝建構所有的結構與支撐，在不同的地方挑選適合的紗線及面料，造就著輕薄合腳的鞋面，搭配上FREE、LUNAR等不同功能的鞋底，提供各種類型的運動員，舒適輕便的運動鞋。
Pegasus
Air Force 1, Air Flight, Air uptempo, Air Jordan系列, Air Pippen, Air Zoom GP, Air Max Penny, Air Garnett, Air Max Duncan, Kobe, Lebron, KD, Kyrie, Paul George, Hyperdunk, Hyperfuse, Hyperrev, Hyperquickness, Hyperlive，Zoom Freak
NIKE公司为速度型球员推出的一款速度型战靴，以其瘦削的鞋型，轻便的重量，独特的大底而著称。
耐克一贯的目标都是根据运动员的实际需求而推出更能提升运动表现的产品，让运动员得以最大限度地发挥自己的独特技能。经过耐克运动研究实验室四年的研发，Magista的登场着实震撼了全球。它顶着CTR360的继任者名号而来，官方中文名“鬼牌”首先就让人大感惊异。
鬼牌的属性定义为“Create”，即“创造”。球场上的任何位置都具有创造力，球鞋的选择并非局限于场上司职的某个位置，而是选择这个属性的球鞋能帮助你在场上表现出更佳的创造性。“中帮”的外形颠覆了人们对于足球鞋的惯常印象，接着耐克最新的Flyknit针织面料也真的应用在比赛强度极高的足球运动上，这就引发了可能是足球鞋历史上最大的反响之一。
1984年,NIKE正式开始了足球产品的开发，他们的第一双足球产品就叫做Tiempo。当时分为Tiempo M系类和Tiempo D系列，就类似于我们现在的FG和SG。
1988年,NIKE推出了自己的第一双专业足球鞋Air Strike，这双鞋当然也是Tiempo系列。
到了1994年,NIKE推出了他们足球鞋历史上最重要的一款产品,也是最经典的一款产品——Tiempo Premier
也正是这款鞋,奠定了NIKE足球鞋的市场地位。
Tiempo可以说是nike历史上寿命最长的鞋子，经管这么长时间过去了，他还是很多球星的第一选择。
因其出色的稳定性和对比赛的掌控能力。前不久传奇四代也出了，依旧延续了袋鼠皮顶级的质感，更多的加强了刺客的飞线系统，在设计师们的智慧结晶下实现了二者的完美结合。再加上轻量化的势头，碳底也应运而生。
耐克足球设计团队透過观察当今足球中前锋球员的变化趋势，设计出了“毒蜂”足球鞋。“耐克‘毒锋’的诞生是对足球比赛发展趋势的回应。球员们希望变得更快，这不仅仅是指奔跑的速度更快，更意味着在狭小空间内处理球的速度更快。他们希望创造本不存在的机会。‘毒锋’设计的初衷是为了帮助更多前锋在禁区内创造更多稍纵即逝的机会，以对抗当今球场上更加快速的防守球员。” 德科维奇说。
设计团队认为这款新产品必须是球鞋制造方式的革命创新。
“一般来说，一款新的球鞋会注重提升舒适性、鞋面材质、鞋底和鞋钉配置。‘毒锋’ 球鞋在以上几方面采用了全新的解决方案。” 德科维奇说道。
“毒锋”的鞋面采用新的 NIKESKIN 系统。 NIKESKIN 采用柔软的网面材质结合聚氨酯薄膜{#注：这种面料在中国大陆的足球发烧友当中常被称作*袋鼠皮*,因其触感与表面质感接近于袋鼠皮肤，故称，但并非真正袋鼠皮肤所制。在中国大陆的一些电商例如淘宝等常以“袋鼠皮”标榜售卖耐克此系列的足球鞋，颇受足球玩家欢迎。不过此类面料不止用于耐克毒蜂系列足球鞋，以上述工艺所制的其他品牌或类型的鞋子的网面也常被称作“袋鼠皮”。#}，再加入耐克ACC科技 (All Conditions Control Technology)。ACC科技确保无论在潮湿或干燥条件下，球鞋对足球具有同等的控制能力。
德科维奇补充说：“网面材质使球鞋具有非凡的舒适度和触感。球员们希望我们打造一款尽量接近赤足踢球感觉的球鞋，网面的运用让我们更近了一步。耐克ACC技术能够保持网面干燥，但不会降低球鞋的柔韧度和舒适感，因而不会影响球鞋的赛场表现和设计初衷。”
完美鞋楦及外底
“毒锋”还采用了一款全新的鞋楦，此款鞋楦着重于去除内嵌材质，使足部更接近场地和足球。
耐克与几位世界顶级足科医生合作，创造了一款前掌分离外底——它能帮助球员迈出摆脱后卫时尤为关键的第一步。其效果可见于前脚掌的凹处，它能够帮助第一块跖骨快速启动，正是这一部位决定了脚部启动的反应时间。
外底的底部采用压缩尼龙，使得鞋底更轻、响应更快，有助于传递力量且非常轻盈。精心設計的鞋钉的构造和长度，能使鞋底能快速抓地并更迅速启动。所有的设计创新都帮助球员比以前更快创造空间。
Nike在2015年出的，分為 TF 和 IC ,有 mecurialX , magistaX 和 hypervenomX ，都是高幫的，底幫的。
耐克为C罗打造的系列
2017年耐克推出Vaporfly，它很受欢迎，加上它的表现使得它成为一个新的跑鞋系列[52]。研究证明它的新技术组成可以为长跑时间成绩提高4.2%。鞋底由泡沫物质组成。这种材料比一般跑鞋里的材料弹性高和轻，它也被用在飞机的隔热层里。在泡沫物质的当中有一层全长的碳纤维层，它的“设计在于提高每步的弹性”[53]。
耐克品牌以及它非常显著的V形标志很快成为嘻哈時裝的一种身份象征[54][55]，原因是因为它往往被与体育成就联系到一起[56]。从1980年代初开始耐克的衣着成为美国青年时尚主流的一股。尤其运动衣、棒球帽、飛人佐敦、Air Force 1和装备有厚的空气垫橡胶，带有蓝色、黄色、绿色、白色或红色鲜艳的边缘的Air Max跑鞋成为时髦货[57][58]。限量版的跑鞋和在一些地区事先发行的原型成为运动鞋收集的热手货[59][60][61]。
1990和2000年代里美国和欧洲青少年流行团体开始把跑鞋、緊身褲、运动衣与一般的日常衣着如牛仔裤、裙子、绒线裤、袜子和外套结合在一起[62][63][64][65][66][67]。
2000年代末到2010年代里嘻哈文化和小孩子开始在日常生活中穿耐克的篮球袜。本来这些袜子只有纯黑色或白色的。后来受篮球服的影响[68]这些耐克篮球袜也变得色彩鲜艳。它们往往印有大胆鲜艳的抽象图像设计、名人图像[69]和电子印刷的徒手画[70]。
2015年耐克推出一款自动系带的鞋，这款鞋是模仿《回到未來II》里的鞋设计的，它最初的发行有限，仅仅在为迈克尔·J·福克斯基金会募捐的拍卖中可以买到[71]。2016年有进行了一次拍卖[72]。
耐克引入了一个新的主要顾及时尚，而不是顾及体育衣着的高级系列。
2017年3月耐克宣布将为200多个产品生产大型衣着[73]。
与此同时耐克又推出Chuck Taylor All-Stars的现代版。这个新版结合了经典的篮球运动鞋，在里面加上飛人佐敦的泡沫鞋垫和鞋帮的环形缝纫[74]。
2019年7月23日在蘇富比的拍卖中一双耐克跑鞋被抬价到43万7500美元。这双被称为“月鞋”的跑鞋是耐克创办人之一和长跑教练比尔·包尔曼为参加1972年奥林匹克运动会的运动员设计的。出价者是一名加拿大投资者和汽车收集者。他曾经出价85万美元买下99双少有的有限版运动鞋。这是至今为止为一双运动鞋出的最高价。此前的记录是2017年出价19万0373美元，买下的是匡威设计的一双鞋。据说1984年奥林匹克运动会篮球决赛时迈克尔·乔丹穿的正是这双鞋[75]。
总部[编辑]
耐克世界总部被比弗頓市区环绕，但是它所在的地面却是華盛頓縣的非建制地區。比弗頓市试图强迫把耐克总部的地方并入市区，这最终导致法庭审判。耐克的游说最后导致2005年俄勒冈议会通过第887号法律。根据这条法律比弗頓市在今后35年内不准并入耐克和美國哥倫比亞運動服裝公司的地盘，而电子科学工业和泰克的地盘则受30年保护[76]。耐克计划在它的总部扩建3200万平方英尺[77]。
Nike與已多次合作的Virgil Abloh以及美國網球巨星Serena Williams推出三方聯乘系列，於2018年8月美國網球公開賽上著上系列的衣服[78]。
赞助[编辑]
耐克赞助许多不同体育项目的顶尖运动员使用其产品和为其技术和设计做广告。耐克赞助的第一名职业运动员是罗马尼亚网球运动员伊利耶·納斯塔塞[79]。第一名被赞助的跑步运动员是长跑运动员史蒂芬·普雷馮丹。普雷馮丹是耐克创办人之一比尔·鲍曼的学生，鲍曼在俄勒冈大学曾经教练他。今天耐克总部的史蒂芬·普雷馮丹楼以他命名。耐克唯一制作的受它赞助的运动员的像也是史蒂芬·普雷馮丹。
耐克还赞助了塞巴斯蒂安·柯伊、卡尔·刘易斯、杰姬·乔伊娜-克西、麥可·詹森和艾麗森·菲利克斯等其他许多田径运动员。1984年耐克与篮球运动员迈克尔·乔丹签署合同，乔丹在他的生涯中始终为耐克做广告，是耐克的出名度大增和销售提高的主要原因之一。
耐克是宾夕法尼亚州立大学运动员项目的重要资助者，1900年公司总部的儿童开发中心开办时以喬·帕特諾命名。由于宾州大学性侵犯丑闻耐克宣布将移除帕特諾的名字。2012年7月12日关于该丑闻的报告发表或耐克总裁宣布立刻把喬·帕特諾的名字从儿童开发中心移除。中心没有获得新名字[81][82]。
1990年代初耐克大力跻身纳入足球事业，赞助著名和有魅力的球员如罗马里奥、埃里克·坎通纳和埃德加·戴维斯。此后耐克继续在足球投资，他们赞助的明星球员包括罗纳尔多、罗纳尔迪尼奥、弗朗切斯科·托蒂、蒂埃里·亨利、迪迪埃·德罗巴、安德烈斯·伊涅斯塔、韦恩·鲁尼等。直到今天依然有许多明星受到耐克赞助，其中包括基斯坦奴·朗拿度、兹拉坦·伊布拉希莫维奇、内马尔、哈里·凱恩、伊登·夏薩特和基利安·麥巴比等[83]。
耐克赞助许多一流网球运动员。耐克品牌在网球方面的商业成果与它赞助世界上最有名、最富魅力的球星息息相关。其中包括1980年代約翰·麥肯羅、1990年代安德烈·阿加西和皮特·森柏斯以及21世纪初罗杰·费德勒、拉斐爾·拿度、塞雷娜·威廉姆斯和玛丽亚·莎拉波娃[88]。
老虎伍茲生涯的大多数时候受到耐克赞助。而且即使在他生涯最有争议的期间耐克依然支持他[89]。2013年1月耐克与当时的第一号高尔夫球手羅伊·麥克羅伊签署了一份为期10年的赞助合同，总额达2.5亿美元。这份交易还包括麥克羅伊将使用耐克的高爾夫球桿，尼克·佛度事先评论说此举对麥克羅伊有可能很“危险”[90]。
从2005年开始耐克赞助印度國家板球隊的球衣[91][92]。2013年2月21日耐克宣布停止与南非残废人运动员奧斯卡·皮斯托利斯的合同，原因是皮斯托利斯被告谋杀[93]。
2015年耐克与NBA签署为期8年的合同，取代此前球衣赞助者爱迪达，耐克由此巩固加强了它在篮球领域的地位。从2017/18年赛季开始联赛所有球员都要穿有Swoosh标志的球衣和短裤[94]。耐克与迈克尔·乔丹的合作非常成功，创建了飛人佐敦的品牌，此后耐克继续与篮球最大的明星合作。与勒布朗·詹姆斯合作的口号为“我们都是见证人”。与飛人佐敦一样勒布朗·詹姆斯的品牌非常受欢迎。耐克为勒布朗·詹姆斯选的口号描写了勒布朗·詹姆斯正在冲向NBA新球王的过程[95]。一些NBA球员有特别为他们设计的签名的鞋，其中包括科比·布莱恩特、贾森·基德、文斯·卡特，最近享有这个特殊待遇的球员有勒布朗·詹姆斯、凯文·杜兰特和保罗·乔治等[96][97][98][99][100]。
CNN的新报道说2018年耐克为销售和赞助合同支付了115亿美元，占其总销售额的三分之一。耐克和飛人佐敦品牌共赞助NCAA比赛中85名运动员[101]。
争议[编辑]
耐克与700多个商场签有合同，在美国以外45个国家有办公室。大多数耐克的工厂在亚洲，其中包括印度尼西亚、中国、台湾、印度[102]、泰国、越南、巴基斯坦、菲律宾和马来西亚[103]。耐克不愿公开它与之合作的公司的信息。但是由于一些组织的批评耐克在它的公司管理报告中公开了它签约的工厂的信息。
多个学院和大学，尤其反全球化运动组织和反血汗工厂组织发动活动抗议[106]。
2011年7月耐克公布生产匡威的工厂中有三分之二没有能够达到公司对工人对待的标准。2011年7月美联社报道在耐克印度尼西亚的一个工厂里工人不断被工头滥用[107]。
1990年代，耐克在柬埔寨和巴基斯坦的工厂中面临着生产足球的工厂非法雇佣童工的批评。尽管耐克已经开始遏制或减少这种做法，但他们仍然在监管不力的地区进行业务的工厂继续雇佣童工[108]。2001年，英国广播公司的纪录片揭露了耐克在柬埔寨设立的工厂，存在雇佣童工的现象和恶劣的工作条件。纪录片中提到，六名女孩在工厂每周工作7天，每天工作16个小时[109]。
2011年9月6日，职业打假人王海发布了一篇名为《Nike减配版篮球鞋忽悠中国大陆消费者》的博客文章。文章指出，耐克2011年发布的ZOOMHYPERDUNK篮球鞋，在中国大陆的价格为1299元人民币，同款鞋在美国售价为125美元，折合人民币800元。此外，文章还指出，在美国销售的同款鞋有两个ZOOM气垫，而在中国销售的该款鞋却只有一个气垫，但在产品宣传稿中仍然是两个气垫。随后王海已经将耐克在中国销售减配篮球鞋并且涉嫌欺骗消费者的行为向北京市工商行政管理局西城区分局举报，并表示购买此款鞋的消费者可以要求退货和双倍赔偿。翌日，耐克公司表示该款篮球鞋已经下架[110]。9月9日，耐克已就该事件向中国消费者表示歉意[111]。
2014年4月在东莞市裕元集團的一家鞋厂里爆发中国最大的罢工之一。该工厂也为耐克生产。裕元集團每月扣押工人250元。裕元集團的平均月薪为3000元，共有雇员约7万人。克扣工资的做法在该集团持续了近20年[115][116][117]。
Off-White於2019ss女裝系列以「Track & Field」為主題，系列當中就包括了與Nike合作訂製的產品。而系列當中的其中一個設計就是以Nike swoosh logo襪子縫製而成的衣服，被指出與Instagram Blogger miniswoosh 改造的Nike swoosh logo製成品極之相似[118]。2019出品男鞋以及男装 air Jordan off white 联名款鞋
2019年10月，据英国《泰晤士报》报道，多位马拉松选手联合向国际田联和运动诚信组织投诉，称耐克“Zoom Vaporfly”跑鞋让“马拉松失去了公平竞争”。前意大利马拉松冠军Gianni Demadonna联合其他19名马拉松选手表示“耐克跑鞋能让马拉松精英选手快2分钟，如今马拉松的成绩变得太快了，甚至很多老人穿着它，都不断创造PB。”国际田径联合会其后回应称，已经成立工作组来具体探讨这个问题[119]。
2017年11月5日一些列被称为天堂文件的关于离岸投资的电子文件被公开，其中的数据显示耐克是使用离岸公司逃税的公司之一[120][121][122]。
毅柏律师事务所的文件细致地描述了耐克通过把Swoosh商标转让给它在百慕大的子公司的方法提高其税后盈利的。这个装让使得耐克在荷兰希爾弗瑟姆的欧洲分公司向耐克在百慕大的分公司缴纳商标使用费，把耐克在欧洲的应该交税的盈利改变为在避稅港百慕大的盈利。实际上这些子公司全部受耐克总裁指挥，甚至于他拥有在百慕大子公司的印章，但是在税收上它们只在百慕大交税。耐克在欧洲不交税。只有在一个与此无关的美国税务法庭中短暂提到在2010年、2011年和2012年耐克欧洲向耐克百慕大一共交了38.6亿美元商标费。耐克与荷兰政府达成协议。2014年耐克结束逃税做法，把百慕大的知识产权装让给荷兰的一个子公司。在荷兰的子公司的盈利被加在总公司的盈利中。 但是假如子公司不在荷兰的话就不必上税了[123]。
2018年9月耐克与前美式足球四分卫科林·卡佩尼克签署长期广告合同。科林·卡佩尼克尤其以在赛前演奏美国国歌时跪地出名[124]。据雅虎体育的罗宾逊报道耐克与卡佩尼克从2011年起就签有合同。他们重新签约的原因之一是因为“其它制鞋公司的兴趣”。罗宾逊报道说新条约包括“广泛认可”，卡佩尼克将拥有包括鞋、衣着、球衣等等的自己的品牌。据罗宾逊卡佩尼克签了一份“明星”合同，使得他与“顶级球星”上升到同一级别，可以获得每年上百万的收入[125]。一些人因此把他们自己的耐克衣服烧掉，或者把衣服上的标志切下来。美国警察同业会称这个合同是“冒犯”[126][127][128]。勒布朗·詹姆斯[129]、塞雷娜·威廉姆斯[130]和全国黑人警察协会[128]等其他人则赞扬耐克的做法。奥沙克学院则决定不再使用耐克球衣[131]。
此后一星期里虽然耐克的网上销售与一年前相比提高了27%，但是耐克的股票下跌2.2%[132]。此后3个月里耐克汇报销售量上升[133]。
2019年7月耐克发行了一双名为Air Max 1 7月4日快击训练鞋的运动鞋，上面有贝特西·罗斯旗的图案。这款鞋是设计庆祝美国独立日的。科林·卡佩尼克和其他人认为这面旗帜与奴隶制有关，因此耐克抽回了一个品牌[134][135][136]。
亞利桑那州共和党州长道格·杜瑟和德克萨斯州共和党参议员泰德·克鲁兹批评耐克抽回品牌的决定[137]。尽管反誹謗聯盟决绝把这面旗帜列入其“仇恨象征”的数据库内，因为这面旗帜被白人民族主義者使用[136]，因此耐克的决定受其他人表扬。
美国副总统迈克·彭斯指责耐克“与中国共产党并肩窒息言论自由”。他说休斯敦火箭总经理达雷尔·莫雷在Twitter上表示支持香港反對逃犯條例修訂草案運動遭中国政府指责后耐克把休斯顿火箭的广告从其中国商店中移除[138]。他说耐克“称自己是社會正義冠军，但是在香港问题上它决定拒社会良知于门外”[139]。
2020年1月31日世界田径联合会发表关于在2020年夏季奥林匹克运动会允许使用的鞋的新规定[140]。这些更新的规定是对耐克Vaporfly跑鞋批评的反应。Vaporfly约从2017年、2018年间开始上市[141]。这些批评认为穿这些鞋的运动员对比不穿它们的运动员有不公正的优势，一些批评家把它称为一种“技术毒品”[142]。耐克资助的研究说这些鞋可以提高4.2%的效率。测试这些鞋的运动员说它们可以减轻腿痛。体育技术家认为这是因为鞋垫里的泡沫材料和碳纤维能够吸收能量并“向前反弹运动员”[53]。一些运动员、科学家和粉丝把Vaporfly与2008年的鯊魚皮游水衫做比较[143]。
新规定最主要的更改是对这些批评的反应。其中包括“鞋底不能厚于40毫米”，以及“不论这个层或面穿透整个鞋底还是仅仅组成鞋的一部分，鞋不能包含一层以上的板或面（不论什么材料）。这块板可以由多个部分组成，但是这些部分能位于不同层（不论是否交叉）或者交叉。”鞋的组成部分不仅仅是新规定唯一的大更改。从2020年4月30日开始“所有在比赛中使用的鞋必须至少在赛前4个月里（在网上或商店里）可以被所有运动员买到”。世界田径联合会在发表新规定前考察了Vaporfly鞋并说“独立研究结果说明在这些跑鞋里的新技术可能导致结果上升”，联合会建议继续研究“来证实这个技术的真正效应”[140]。
2021年3月29日，美国嘻哈歌手利尔·纳斯·X与纽约一艺术家团体MSCHF合作制作了一双改变的耐克Air Max 97鞋，称之为撒旦鞋[147]。这双鞋是红白色，上面有青铜的五角星标志，引用圣经路加福音的句子10：18，“含有66cc和一滴人血”。这双鞋一共只生产了666双，售价每双1018美元。耐克立刻表示他们与这些鞋的创造和推销无关，也不支持利尔·纳斯·X和MSCHF[148]。耐克在纽约联邦法院向MSCHF提起诉讼控告MSCHF违反商标，诉讼目的是为达到禁止这款鞋的销售。4月1日一名联邦法官决定到最终判决为止暂时禁止这款鞋的订货和销售[149]。
耐克（Nike，官方的發音為/ˈnaɪki/，但在美國之外的國家常被發音為/ˈnaɪk/[a]）是一家美國體育用品生產跨國公司。它的营业范围包括足部穿著、服装、设备、服裝配飾和服务的设计、开发、生产、全球化推销和销售。公司的总部位于俄勒冈州波特兰都会区的比弗頓[4]。它是世界上最大的運動鞋和运动服装提供商，也是一个非常大的運動用品生产商。2020经济年（结束于2020年5月31日）里它的收入超额为374亿美元。2020年它在全球有76700名雇员[5]。2020年仅耐克商标被估价为320亿美元，使得它成为最有价值的体育商务商标[6]。2017年耐克商标的价值被估计为296亿美元[7]。2018年按照周转总额排列的财富美国500强最大的美国公司中耐克名列第89。
1964年1月25日比尔·包尔曼和菲爾·奈特合伙创办蓝带体育公司[8]，1971年5月30正式改名为耐克公司。公司的名稱源自希臘神話中的勝利女神尼刻[9]。除耐克商标外公司还有耐克高尔夫、耐克专业、Nike+iPod、Nike Blazers、Air Force 1、Nike Dunk、Air Max、Foamposite、耐克滑板和Nike CR7[10]等商标。子公司包括飛人喬丹和匡威。从1995年到2008年耐克曾经拥有鲍尔冰球，此前曾经拥有科尔汉、茵寶和赫乐利国际[11]。品牌最為人熟悉的商標包括Just Do It及Swoosh標誌。除生产体育衣着和设备外耐克还有自己的商店，名为耐克城。
耐克资助全世界许多知名运动员和体育队，為世界多個足球俱乐部及國家地區的足球隊提供球衣套件，包括切尔西、巴黎圣日耳曼、利物浦、巴塞罗那、國際米蘭、巴西、中国、法國、英格蘭、荷蘭、葡萄牙、香港和美國等。
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歷史编辑
耐克是由俄勒冈大学跑步运动员菲爾·奈特和他的教练比尔·包尔曼于1964年1月25日创办的。最早的名字是蓝带体育。最初公司位于尤金，其业务是为日本的鬼冢虎（Onitsuka Tiger,现已合并入亚瑟士）跑鞋做零售。公司的大多数销售是从奈特的汽车里直接在跑道边上达成的[8]。
据俄勒冈大学学生运动员和1960年夏季奥林匹克运动会金牌获得者奥蒂斯·戴维斯说他的教练比尔·包尔曼给他制作了第一双耐克跑鞋。这个说法与说第一双耐克跑鞋是给菲爾·奈特做的冲突。戴维斯说：“我告诉湯姆·布羅考我是第一名。我不管那些亿万富翁们怎么说。比尔·包尔曼做的第一双鞋是给我的。没人信我。事实上我不喜欢它们在我脚上的感觉。它们不提供支持，而且太紧。我看着包尔曼用窩夫烘烤模做的鞋，而且它们是给我做的。”[12]
在其营业第一年里蓝带体育一共出售了1300双鬼冢虎跑鞋，盈利8000美元[13]。1965年的销售总额达2万美元。1966年蓝带体育在圣莫尼卡开设了第一家零售店。1967年由于销售量不断提高，蓝带体育在美国向美国东海岸发展，在麻薩諸塞州韋爾斯利设店[14]。
1971年蓝带体育结束与鬼冢虎的生产商鬼冢株式会社的关系。蓝带体育计划开售它自己的运动鞋，并更名为耐克。新品牌使用卡罗琳·戴维森新设计的Swoosh[15][16]。1971年6月18日这个新商标首次被耐克使用。1974年1月22日耐克在美国专利及商标局注册这个商标。
1976年耐克公司聘请一西雅图公司作为其第一个廣告代理商。次年，该公司为耐克生产了其第一批题为“永无止境”的品牌广告。广告中没有显示任何耐克产品[17]。到1980年耐克赢得美国运动员用鞋市场的50%，同年12月它首次公开募股[18]。
威登和肯尼迪是耐克最主要的广告代理商，为耐克制作了许多印刷和电视广告。该公司的创办人之一丹·威登1988年为耐克的广告运动提出了现在著名的口号Just Do It[19]。史密森尼学会把这个口号选入20世纪最好的5个广告口号之一[20]。这批广告1988年7月1日首次展示[21]。威登说这个口号的灵感来自于加里·吉爾摩被处决前的临终遗言[22]。
1980年代里耐克扩展其生产线来包容越来越多的体育项目和向世界各地扩展[23]。1990年耐克的总部迁到比弗頓8层楼的耐克全球总部[24]。同年在波特蘭市中心开始了第一座称为耐克城的耐克零售店[25]。
2015年中菲爾·奈特宣布他将在2016年辞去耐克总裁职[26][27]。2016年6月30日他正式退出所有职责[28]。馬克·帕克继任。
2019年10月约翰·多纳霍被宣布为下任耐克总裁。他于2020年1月13日继任馬克·帕克[29]。2019年11月耐克决定停止使用亞馬遜公司平台出售他们的产品，而是要加强于自己顾客之间的关系[30]。
2021年6月24日在一次电话会议中耐克总裁约翰·多纳霍在回答关于与中国品牌竞争的问题中说“耐克是一个属于中国、为中国服务的品牌”[31]。
在其历史中耐克收购和出售了多个衣着和鞋袜公司。最早的收购是1988年收购足部穿着公司科尔汉[32]。随后1994年收购鲍尔冰球[33]。2002年耐克从其创办人鮑伯·赫利手中买下滑水衣着生产商赫利国际[34]。2003年耐克花3.09亿美元收购运动鞋公司匡威[35]。2004年耐克收购斯达特衣着公司[36]。2007年又收购足球队服制造商茵寶。
在2000年代里耐克又开始重新专一它的营业[37]。2007年斯达特被出售[36]。2008年鲍尔冰球也被出售[33]。2012年耐克出售茵宝[38]，2013年科尔汉[39]。到2020年耐克只有匡威一个子公司。
2021年2月耐克收购了一个位于纽约的电子销售和计算机学习技术的专业公司[40]。
2013年耐克取代美国铝业公司进入道琼斯工业平均指数[41]。
2013年12月19日耐克的季度盈利上升13%。原因是从当年4月开始全球订货的提高。12月到4月之间鞋和衣服的订货上升到104亿美元。耐克的股票在交易中提高0.6%，上升到78.75美元。
2015年12月耐克宣布将购回120亿美元股票，以及把现有的股票以1分2。降价的股票从12月24日开始交易[42]。这是耐克公司历史上第7次分股。
2018年6月耐克宣布在当时正在进行的股票回购项目结束后将从2019年开始在此后4年中回购150亿美元股票[43]。
2018财政年度耐克宣布盈利19.33亿美元，周转363.97亿美元，比上一财政年度提高6.0%。2018年10月耐克的股票在市场上以每份72美元交易，其市场价值被估计为1145亿美元[44]。
2020年3月耐克报告由于新冠疫情导致的商店关闭使得在中国的销售量下降5%。这是6年来首次下降。与此同时在2020年第一季度里公司的网上销售上升36%。而且耐克个人训练应用程序在中观的销售量也提高80%[45]。
1964年–71年
1971年–78年
1978年–95年 [note2 1]
1995年–今
主要產品编辑
耐克生产大量不同的体育设备和衣着。公司最早的产品是跑鞋。1987年耐克首次推出Nike Air Max系列跑鞋。此后被引入其它系列比如1992年引入的Air Huarache。最近的新系列包括耐克6.0、麦克NYX和专门为滑板活动设计的耐克滑板鞋。耐克最近也设计了新的曲棍球鞋，据耐克自己的介绍它比竞争者的鞋轻20%[46]。2008年耐克引入一款新的篮球鞋，Air Jordan XX3。
2004年耐克开始SPARQ训练项目和部门[49]。一些耐克最新的高档鞋含有Nike Flywire和Lunarlite Foam来减轻重量。2006年引入的Air Zoom Vomero跑鞋已经达到第11代。它拥有多项创新技术，其中包括全掌气垫鞋垫[50]、外部后衬、抗震脚跟垫和保持合脚性的技术[51]。
使用外露的气垫減震和提升回彈力的跑鞋。详见条目 Nike Air Max
使用气垫减震为特色的跑鞋。
有着“赤足”体验感的NIKE FREE系列從2005年推出，雖然不斷搭配其他科技，打造更適合跑者的跑鞋，但始終都以要讓運動的雙腳能”自由律動”為目標，這是NIKE FREE系列不變的初衷。NIKE FREE系列又分為3.0、4.0、5.0三種鞋款，3.0、4.0、5.0等數字代表著Nike Free鞋底的等級，數字越小越接近赤足般的穿著感受而且外底更加輕便靈活，數字越大則代表支撐性越強。
從2012年起，NIKE推出FLYKNIT系列，運用新的 NIKE FLYKNIT技術，鞋面透過編織設計，加強性能，以編織工藝建構所有的結構與支撐，在不同的地方挑選適合的紗線及面料，造就著輕薄合腳的鞋面，搭配上FREE、LUNAR等不同功能的鞋底，提供各種類型的運動員，舒適輕便的運動鞋。
Pegasus
Air Force 1, Air Flight, Air uptempo, Air Jordan系列, Air Pippen, Air Zoom GP, Air Max Penny, Air Garnett, Air Max Duncan, Kobe, Lebron, KD, Kyrie, Paul George, Hyperdunk, Hyperfuse, Hyperrev, Hyperquickness, Hyperlive，Zoom Freak
NIKE公司为速度型球员推出的一款速度型战靴，以其瘦削的鞋型，轻便的重量，独特的大底而著称。
耐克一贯的目标都是根据运动员的实际需求而推出更能提升运动表现的产品，让运动员得以最大限度地发挥自己的独特技能。经过耐克运动研究实验室四年的研发，Magista的登场着实震撼了全球。它顶着CTR360的继任者名号而来，官方中文名“鬼牌”首先就让人大感惊异。 鬼牌的属性定义为“Create”，即“创造”。球场上的任何位置都具有创造力，球鞋的选择并非局限于场上司职的某个位置，而是选择这个属性的球鞋能帮助你在场上表现出更佳的创造性。“中帮”的外形颠覆了人们对于足球鞋的惯常印象，接着耐克最新的Flyknit针织面料也真的应用在比赛强度极高的足球运动上，这就引发了可能是足球鞋历史上最大的反响之一。
1984年,NIKE正式开始了足球产品的开发，他们的第一双足球产品就叫做Tiempo。当时分为Tiempo M系类和Tiempo D系列，就类似于我们现在的FG和SG。 1988年,NIKE推出了自己的第一双专业足球鞋Air Strike，这双鞋当然也是Tiempo系列。 到了1994年,NIKE推出了他们足球鞋历史上最重要的一款产品,也是最经典的一款产品——Tiempo Premier 也正是这款鞋,奠定了NIKE足球鞋的市场地位。 Tiempo可以说是nike历史上寿命最长的鞋子，经管这么长时间过去了，他还是很多球星的第一选择。 因其出色的稳定性和对比赛的掌控能力。前不久传奇四代也出了，依旧延续了袋鼠皮顶级的质感，更多的加强了刺客的飞线系统，在设计师们的智慧结晶下实现了二者的完美结合。再加上轻量化的势头，碳底也应运而生。
耐克足球设计团队透過观察当今足球中前锋球员的变化趋势，设计出了“毒蜂”足球鞋。“耐克‘毒锋’的诞生是对足球比赛发展趋势的回应。球员们希望变得更快，这不仅仅是指奔跑的速度更快，更意味着在狭小空间内处理球的速度更快。他们希望创造本不存在的机会。‘毒锋’设计的初衷是为了帮助更多前锋在禁区内创造更多稍纵即逝的机会，以对抗当今球场上更加快速的防守球员。” 德科维奇说。
设计团队认为这款新产品必须是球鞋制造方式的革命创新。 “一般来说，一款新的球鞋会注重提升舒适性、鞋面材质、鞋底和鞋钉配置。‘毒锋’ 球鞋在以上几方面采用了全新的解决方案。” 德科维奇说道。 “毒锋”的鞋面采用新的 NIKESKIN 系统。 NIKESKIN 采用柔软的网面材质结合聚氨酯薄膜{#注：这种面料在中国大陆的足球发烧友当中常被称作*袋鼠皮*,因其触感与表面质感接近于袋鼠皮肤，故称，但并非真正袋鼠皮肤所制。在中国大陆的一些电商例如淘宝等常以“袋鼠皮”标榜售卖耐克此系列的足球鞋，颇受足球玩家欢迎。不过此类面料不止用于耐克毒蜂系列足球鞋，以上述工艺所制的其他品牌或类型的鞋子的网面也常被称作“袋鼠皮”。#}，再加入耐克ACC科技 (All Conditions Control Technology)。ACC科技确保无论在潮湿或干燥条件下，球鞋对足球具有同等的控制能力。 德科维奇补充说：“网面材质使球鞋具有非凡的舒适度和触感。球员们希望我们打造一款尽量接近赤足踢球感觉的球鞋，网面的运用让我们更近了一步。耐克ACC技术能够保持网面干燥，但不会降低球鞋的柔韧度和舒适感，因而不会影响球鞋的赛场表现和设计初衷。” 完美鞋楦及外底 “毒锋”还采用了一款全新的鞋楦，此款鞋楦着重于去除内嵌材质，使足部更接近场地和足球。 耐克与几位世界顶级足科医生合作，创造了一款前掌分离外底——它能帮助球员迈出摆脱后卫时尤为关键的第一步。其效果可见于前脚掌的凹处，它能够帮助第一块跖骨快速启动，正是这一部位决定了脚部启动的反应时间。 外底的底部采用压缩尼龙，使得鞋底更轻、响应更快，有助于传递力量且非常轻盈。精心設計的鞋钉的构造和长度，能使鞋底能快速抓地并更迅速启动。所有的设计创新都帮助球员比以前更快创造空间。
Nike在2015年出的，分為 TF 和 IC ,有 mecurialX , magistaX 和 hypervenomX ，都是高幫的，底幫的。
耐克为C罗打造的系列
2017年耐克推出Vaporfly，它很受欢迎，加上它的表现使得它成为一个新的跑鞋系列[52]。研究证明它的新技术组成可以为长跑时间成绩提高4.2%。鞋底由泡沫物质组成。这种材料比一般跑鞋里的材料弹性高和轻，它也被用在飞机的隔热层里。在泡沫物质的当中有一层全长的碳纤维层，它的“设计在于提高每步的弹性”[53]。
耐克品牌以及它非常显著的V形标志很快成为嘻哈時裝的一种身份象征[54][55]，原因是因为它往往被与体育成就联系到一起[56]。从1980年代初开始耐克的衣着成为美国青年时尚主流的一股。尤其运动衣、棒球帽、飛人佐敦、Air Force 1和装备有厚的空气垫橡胶，带有蓝色、黄色、绿色、白色或红色鲜艳的边缘的Air Max跑鞋成为时髦货[57][58]。限量版的跑鞋和在一些地区事先发行的原型成为运动鞋收集的热手货[59][60][61]。
1990和2000年代里美国和欧洲青少年流行团体开始把跑鞋、緊身褲、运动衣与一般的日常衣着如牛仔裤、裙子、绒线裤、袜子和外套结合在一起[62][63][64][65][66][67]。
2000年代末到2010年代里嘻哈文化和小孩子开始在日常生活中穿耐克的篮球袜。本来这些袜子只有纯黑色或白色的。后来受篮球服的影响[68]这些耐克篮球袜也变得色彩鲜艳。它们往往印有大胆鲜艳的抽象图像设计、名人图像[69]和电子印刷的徒手画[70]。
2015年耐克推出一款自动系带的鞋，这款鞋是模仿《回到未來II》里的鞋设计的，它最初的发行有限，仅仅在为迈克尔·J·福克斯基金会募捐的拍卖中可以买到[71]。2016年有进行了一次拍卖[72]。
耐克引入了一个新的主要顾及时尚，而不是顾及体育衣着的高级系列。
2017年3月耐克宣布将为200多个产品生产大型衣着[73]。
与此同时耐克又推出Chuck Taylor All-Stars的现代版。这个新版结合了经典的篮球运动鞋，在里面加上飛人佐敦的泡沫鞋垫和鞋帮的环形缝纫[74]。
2019年7月23日在蘇富比的拍卖中一双耐克跑鞋被抬价到43万7500美元。这双被称为“月鞋”的跑鞋是耐克创办人之一和长跑教练比尔·包尔曼为参加1972年奥林匹克运动会的运动员设计的。出价者是一名加拿大投资者和汽车收集者。他曾经出价85万美元买下99双少有的有限版运动鞋。这是至今为止为一双运动鞋出的最高价。此前的记录是2017年出价19万0373美元，买下的是匡威设计的一双鞋。据说1984年奥林匹克运动会篮球决赛时迈克尔·乔丹穿的正是这双鞋[75]。
总部编辑
耐克世界总部被比弗頓市区环绕，但是它所在的地面却是華盛頓縣的非建制地區。比弗頓市试图强迫把耐克总部的地方并入市区，这最终导致法庭审判。耐克的游说最后导致2005年俄勒冈议会通过第887号法律。根据这条法律比弗頓市在今后35年内不准并入耐克和美國哥倫比亞運動服裝公司的地盘，而电子科学工业和泰克的地盘则受30年保护[76]。耐克计划在它的总部扩建3200万平方英尺[77]。
Nike與已多次合作的Virgil Abloh以及美國網球巨星Serena Williams推出三方聯乘系列，於2018年8月美國網球公開賽上著上系列的衣服[78]。
赞助编辑
耐克赞助许多不同体育项目的顶尖运动员使用其产品和为其技术和设计做广告。耐克赞助的第一名职业运动员是罗马尼亚网球运动员伊利耶·納斯塔塞[79]。第一名被赞助的跑步运动员是长跑运动员史蒂芬·普雷馮丹。普雷馮丹是耐克创办人之一比尔·鲍曼的学生，鲍曼在俄勒冈大学曾经教练他。今天耐克总部的史蒂芬·普雷馮丹楼以他命名。耐克唯一制作的受它赞助的运动员的像也是史蒂芬·普雷馮丹。
耐克还赞助了塞巴斯蒂安·柯伊、卡尔·刘易斯、杰姬·乔伊娜-克西、麥可·詹森和艾麗森·菲利克斯等其他许多田径运动员。1984年耐克与篮球运动员迈克尔·乔丹签署合同，乔丹在他的生涯中始终为耐克做广告，是耐克的出名度大增和销售提高的主要原因之一。
耐克是宾夕法尼亚州立大学运动员项目的重要资助者，1900年公司总部的儿童开发中心开办时以喬·帕特諾命名。由于宾州大学性侵犯丑闻耐克宣布将移除帕特諾的名字。2012年7月12日关于该丑闻的报告发表或耐克总裁宣布立刻把喬·帕特諾的名字从儿童开发中心移除。中心没有获得新名字[81][82]。
1990年代初耐克大力跻身纳入足球事业，赞助著名和有魅力的球员如罗马里奥、埃里克·坎通纳和埃德加·戴维斯。此后耐克继续在足球投资，他们赞助的明星球员包括罗纳尔多、罗纳尔迪尼奥、弗朗切斯科·托蒂、蒂埃里·亨利、迪迪埃·德罗巴、安德烈斯·伊涅斯塔、韦恩·鲁尼等。直到今天依然有许多明星受到耐克赞助，其中包括基斯坦奴·朗拿度、兹拉坦·伊布拉希莫维奇、内马尔、哈里·凱恩、伊登·夏薩特和基利安·麥巴比等[83]。
耐克赞助许多一流网球运动员。耐克品牌在网球方面的商业成果与它赞助世界上最有名、最富魅力的球星息息相关。其中包括1980年代約翰·麥肯羅、1990年代安德烈·阿加西和皮特·森柏斯以及21世纪初罗杰·费德勒、拉斐爾·拿度、塞雷娜·威廉姆斯和玛丽亚·莎拉波娃[88]。
老虎伍茲生涯的大多数时候受到耐克赞助。而且即使在他生涯最有争议的期间耐克依然支持他[89]。2013年1月耐克与当时的第一号高尔夫球手羅伊·麥克羅伊签署了一份为期10年的赞助合同，总额达2.5亿美元。这份交易还包括麥克羅伊将使用耐克的高爾夫球桿，尼克·佛度事先评论说此举对麥克羅伊有可能很“危险”[90]。
从2005年开始耐克赞助印度國家板球隊的球衣[91][92]。2013年2月21日耐克宣布停止与南非残废人运动员奧斯卡·皮斯托利斯的合同，原因是皮斯托利斯被告谋杀[93]。
2015年耐克与NBA签署为期8年的合同，取代此前球衣赞助者爱迪达，耐克由此巩固加强了它在篮球领域的地位。从2017/18年赛季开始联赛所有球员都要穿有Swoosh标志的球衣和短裤[94]。耐克与迈克尔·乔丹的合作非常成功，创建了飛人佐敦的品牌，此后耐克继续与篮球最大的明星合作。与勒布朗·詹姆斯合作的口号为“我们都是见证人”。与飛人佐敦一样勒布朗·詹姆斯的品牌非常受欢迎。耐克为勒布朗·詹姆斯选的口号描写了勒布朗·詹姆斯正在冲向NBA新球王的过程[95]。一些NBA球员有特别为他们设计的签名的鞋，其中包括科比·布莱恩特、贾森·基德、文斯·卡特，最近享有这个特殊待遇的球员有勒布朗·詹姆斯、凯文·杜兰特和保罗·乔治等[96][97][98][99][100]。
CNN的新报道说2018年耐克为销售和赞助合同支付了115亿美元，占其总销售额的三分之一。耐克和飛人佐敦品牌共赞助NCAA比赛中85名运动员[101]。
争议编辑
耐克与700多个商场签有合同，在美国以外45个国家有办公室。大多数耐克的工厂在亚洲，其中包括印度尼西亚、中国、台湾、印度[102]、泰国、越南、巴基斯坦、菲律宾和马来西亚[103]。耐克不愿公开它与之合作的公司的信息。但是由于一些组织的批评耐克在它的公司管理报告中公开了它签约的工厂的信息。
多个学院和大学，尤其反全球化运动组织和反血汗工厂组织发动活动抗议[106]。
2011年7月耐克公布生产匡威的工厂中有三分之二没有能够达到公司对工人对待的标准。2011年7月美联社报道在耐克印度尼西亚的一个工厂里工人不断被工头滥用[107]。
1990年代，耐克在柬埔寨和巴基斯坦的工厂中面临着生产足球的工厂非法雇佣童工的批评。尽管耐克已经开始遏制或减少这种做法，但他们仍然在监管不力的地区进行业务的工厂继续雇佣童工[108]。2001年，英国广播公司的纪录片揭露了耐克在柬埔寨设立的工厂，存在雇佣童工的现象和恶劣的工作条件。纪录片中提到，六名女孩在工厂每周工作7天，每天工作16个小时[109]。
2011年9月6日，职业打假人王海发布了一篇名为《Nike减配版篮球鞋忽悠中国大陆消费者》的博客文章。文章指出，耐克2011年发布的ZOOMHYPERDUNK篮球鞋，在中国大陆的价格为1299元人民币，同款鞋在美国售价为125美元，折合人民币800元。此外，文章还指出，在美国销售的同款鞋有两个ZOOM气垫，而在中国销售的该款鞋却只有一个气垫，但在产品宣传稿中仍然是两个气垫。随后王海已经将耐克在中国销售减配篮球鞋并且涉嫌欺骗消费者的行为向北京市工商行政管理局西城区分局举报，并表示购买此款鞋的消费者可以要求退货和双倍赔偿。翌日，耐克公司表示该款篮球鞋已经下架[110]。9月9日，耐克已就该事件向中国消费者表示歉意[111]。
2014年4月在东莞市裕元集團的一家鞋厂里爆发中国最大的罢工之一。该工厂也为耐克生产。裕元集團每月扣押工人250元。裕元集團的平均月薪为3000元，共有雇员约7万人。克扣工资的做法在该集团持续了近20年[115][116][117]。
Off-White於2019ss女裝系列以「Track & Field」為主題，系列當中就包括了與Nike合作訂製的產品。而系列當中的其中一個設計就是以Nike swoosh logo襪子縫製而成的衣服，被指出與Instagram Blogger miniswoosh 改造的Nike swoosh logo製成品極之相似[118]。2019出品男鞋以及男装 air Jordan off white 联名款鞋
2019年10月，据英国《泰晤士报》报道，多位马拉松选手联合向国际田联和运动诚信组织投诉，称耐克“Zoom Vaporfly”跑鞋让“马拉松失去了公平竞争”。前意大利马拉松冠军Gianni Demadonna联合其他19名马拉松选手表示“耐克跑鞋能让马拉松精英选手快2分钟，如今马拉松的成绩变得太快了，甚至很多老人穿着它，都不断创造PB。”国际田径联合会其后回应称，已经成立工作组来具体探讨这个问题[119]。
2017年11月5日一些列被称为天堂文件的关于离岸投资的电子文件被公开，其中的数据显示耐克是使用离岸公司逃税的公司之一[120][121][122]。
毅柏律师事务所的文件细致地描述了耐克通过把Swoosh商标转让给它在百慕大的子公司的方法提高其税后盈利的。这个装让使得耐克在荷兰希爾弗瑟姆的欧洲分公司向耐克在百慕大的分公司缴纳商标使用费，把耐克在欧洲的应该交税的盈利改变为在避稅港百慕大的盈利。实际上这些子公司全部受耐克总裁指挥，甚至于他拥有在百慕大子公司的印章，但是在税收上它们只在百慕大交税。耐克在欧洲不交税。只有在一个与此无关的美国税务法庭中短暂提到在2010年、2011年和2012年耐克欧洲向耐克百慕大一共交了38.6亿美元商标费。耐克与荷兰政府达成协议。2014年耐克结束逃税做法，把百慕大的知识产权装让给荷兰的一个子公司。在荷兰的子公司的盈利被加在总公司的盈利中。 但是假如子公司不在荷兰的话就不必上税了[123]。
2018年9月耐克与前美式足球四分卫科林·卡佩尼克签署长期广告合同。科林·卡佩尼克尤其以在赛前演奏美国国歌时跪地出名[124]。据雅虎体育的罗宾逊报道耐克与卡佩尼克从2011年起就签有合同。他们重新签约的原因之一是因为“其它制鞋公司的兴趣”。罗宾逊报道说新条约包括“广泛认可”，卡佩尼克将拥有包括鞋、衣着、球衣等等的自己的品牌。据罗宾逊卡佩尼克签了一份“明星”合同，使得他与“顶级球星”上升到同一级别，可以获得每年上百万的收入[125]。一些人因此把他们自己的耐克衣服烧掉，或者把衣服上的标志切下来。美国警察同业会称这个合同是“冒犯”[126][127][128]。勒布朗·詹姆斯[129]、塞雷娜·威廉姆斯[130]和全国黑人警察协会[128]等其他人则赞扬耐克的做法。奥沙克学院则决定不再使用耐克球衣[131]。
此后一星期里虽然耐克的网上销售与一年前相比提高了27%，但是耐克的股票下跌2.2%[132]。此后3个月里耐克汇报销售量上升[133]。
2019年7月耐克发行了一双名为Air Max 1 7月4日快击训练鞋的运动鞋，上面有贝特西·罗斯旗的图案。这款鞋是设计庆祝美国独立日的。科林·卡佩尼克和其他人认为这面旗帜与奴隶制有关，因此耐克抽回了一个品牌[134][135][136]。
亞利桑那州共和党州长道格·杜瑟和德克萨斯州共和党参议员泰德·克鲁兹批评耐克抽回品牌的决定[137]。尽管反誹謗聯盟决绝把这面旗帜列入其“仇恨象征”的数据库内，因为这面旗帜被白人民族主義者使用[136]，因此耐克的决定受其他人表扬。
美国副总统迈克·彭斯指责耐克“与中国共产党并肩窒息言论自由”。他说休斯敦火箭总经理达雷尔·莫雷在Twitter上表示支持香港反對逃犯條例修訂草案運動遭中国政府指责后耐克把休斯顿火箭的广告从其中国商店中移除[138]。他说耐克“称自己是社會正義冠军，但是在香港问题上它决定拒社会良知于门外”[139]。
2020年1月31日世界田径联合会发表关于在2020年夏季奥林匹克运动会允许使用的鞋的新规定[140]。这些更新的规定是对耐克Vaporfly跑鞋批评的反应。Vaporfly约从2017年、2018年间开始上市[141]。这些批评认为穿这些鞋的运动员对比不穿它们的运动员有不公正的优势，一些批评家把它称为一种“技术毒品”[142]。耐克资助的研究说这些鞋可以提高4.2%的效率。测试这些鞋的运动员说它们可以减轻腿痛。体育技术家认为这是因为鞋垫里的泡沫材料和碳纤维能够吸收能量并“向前反弹运动员”[53]。一些运动员、科学家和粉丝把Vaporfly与2008年的鯊魚皮游水衫做比较[143]。
新规定最主要的更改是对这些批评的反应。其中包括“鞋底不能厚于40毫米”，以及“不论这个层或面穿透整个鞋底还是仅仅组成鞋的一部分，鞋不能包含一层以上的板或面（不论什么材料）。这块板可以由多个部分组成，但是这些部分能位于不同层（不论是否交叉）或者交叉。”鞋的组成部分不仅仅是新规定唯一的大更改。从2020年4月30日开始“所有在比赛中使用的鞋必须至少在赛前4个月里（在网上或商店里）可以被所有运动员买到”。世界田径联合会在发表新规定前考察了Vaporfly鞋并说“独立研究结果说明在这些跑鞋里的新技术可能导致结果上升”，联合会建议继续研究“来证实这个技术的真正效应”[140]。
2021年3月29日，美国嘻哈歌手利尔·纳斯·X与纽约一艺术家团体MSCHF合作制作了一双改变的耐克Air Max 97鞋，称之为撒旦鞋[147]。这双鞋是红白色，上面有青铜的五角星标志，引用圣经路加福音的句子10：18，“含有66cc和一滴人血”。这双鞋一共只生产了666双，售价每双1018美元。耐克立刻表示他们与这些鞋的创造和推销无关，也不支持利尔·纳斯·X和MSCHF[148]。耐克在纽约联邦法院向MSCHF提起诉讼控告MSCHF违反商标，诉讼目的是为达到禁止这款鞋的销售。4月1日一名联邦法官决定到最终判决为止暂时禁止这款鞋的订货和销售[149]。
环境记录编辑
70%的全明星球员都穿着耐克球鞋，但全明星舞台上的球鞋王者正面临着前所未有的挑战。更多品牌正加入到专业篮球鞋市场，除了老对手阿迪达斯和近些年崛起的安德玛，安踏、李宁、New Balance和彪马等都在努力分一杯羹。与此同时，一些初入联盟的年轻人也在用各自的方式影响着未来的市场格局
耐克如何跟未来足坛一哥签赞助合同？
在2018财年的前六个月，耐克总营收为176.24亿美元，较去年同期增长2.2%，净收入为17.17亿美元。这其中，重度的体育营销提供了不小的助力。当我们从耐克与内马尔这样的赞助合同来体会其营销战略的制定，倒也是一桩趣事。
耐克在担心什么，它认为的未来又在哪里？
不知道耐克 CEO Mark Parker 会如何看待苹果公司的新产品 iPhone SE，但有一点可能是一样：相比那些紧张的追赶者来说，排在行业第一的公司对于自己下一步要做什么，总是要经历更多抉择，也许还有痛苦。
耐克必然走向某种末路
耐克这个品牌，在新疆事件之后，就逐渐在中国越来越沉寂，此前美股收盘，耐克大跌近7%，市值一日蒸发120亿美元，约合805亿元人民币，而仔细回顾耐克的2022财年（按照美股财年即2021年6月1日，至2022年5月31日截至）的情况，不难发现，耐克实际上从202
阿迪耐克互撕，国产笑出声
可能耐克确实想做好一款休闲鞋，无奈套错了皮囊，还是NBA球星的签名鞋。大企业怎么会出这种低级错误呢？一定是消费者们“搞错”了。
越南停产上亿双耐克鞋无法交货
?越南是耐克公司重要的生产基地，其51%的鞋类产品在越南加工完成。由于当地严格的防疫举措，7月到9月，在越耐克工厂基本处于关闭状态。 ?据估计，美国耐克目前商品库存创30年来最低纪录，仅能维持1个月左右的销售。数据显示：越南制造的产品约占美国鞋类商品的1/3，
NIKE的logo竟然不是个对勾？！
NIKE的logo不是一个对号，那难道是个叉吗？那个大大的对号，应该是我们对NIKE品牌的全部印象了吧。其实NIKE的这个商标，是一个美术学院中的学生设计出来的，总共支付了35美元设计费。这么多年来NIKE的logo不断发生改变，最初那个标志性的”对号“，却从来都没有被换掉过。
耐克或加速库蒂尼奥转会巴萨？“赞助商官宣”已有先例
耐克在推广巴萨2017-18球衣时，一篇广告文写道：“库蒂尼奥准备好照亮诺坎普，请购买巴萨17-18赛季球衣，并且印上魔术师的名字。从1月6日开始，可以在官网购买。”耐克随后删除了这个页面，目前仍不清楚广告的真实性还是遭黑客袭击。
与NFL续签长约，保持强势一直是耐克的本色演出
